Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
UdG 30 anys
Tancar
Menú

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2011
Descripció:
Metodologia d’investigació: tècniques qualitatives, recollida i análisis de dades, per a la presa de decisió en màrqueting.
Crèdits ECTS:
6
Idioma principal de les classes:
Anglès
S’utilitza oralment la llengua anglesa en l'assignatura:
Majoritàriament (75%)
S’utilitzen documents en llengua anglesa:
Majoritàriament (75%)

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
Konstantina Zerva

Horaris:

Activitat Horari Aula
Teoria1 dt 16-17:30, dv 16-17:30

Competències

  • Seleccionar i sistematitzar la informació de forma eficient, en funció dels objectius que s'han proposat.
  • Construir i defensar arguments lògics a partir del coneixement i la crítica raonada d'altres propostes.
  • Crear àmbits de treball cooperatiu on puguin aflorar i multiplicar-se les potencialitats del treball individual i participar-hi.
  • Analitzar criticament les dades i la documentació econòmica legal, i saber interpretar i extreure resultats significatius i rellevants.
  • Utilitzar les principals eines informàtiques, matemátiques i estadístiques per a la resolució de problemes econòmics.
  • Formular i resoldre problemes concrets en la presa de decisions.

Continguts

1. The purpose of this class is to introduce students to the strategy of qualitative analysis within the field of market research, consumer behavior and marketing. Students will practice on techniques that explain questions of “why” and “how” consumers behave in a particular way, and “how” can the market respond to this behavior. General Index - Introduction to Marketing and Market Investigation - Qualitative Investigation and its methods 1) sampling 2) observation 3) codification 4) interviews 5) focus groups 6) projective techniques 7) ethnography 8) netnography 9) Software programs of qualitative analysis - Data analysis: exploratory qualitative research 1) content analysis

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Altres 2,00 10,00 12,00
Anàlisi / estudi de casos 10,00 10,00 20,00
Elaboració individual de treballs 10,00 40,00 50,00
Sessió participativa 30,00 0 30,00
Sessió pràctica 15,00 20,00 35,00
Total 67,00 80,00 147

Bibliografia

  • Churchill, Gilbert A (cop. 2003 ). Investigación de mercados . Australia [etc.]: Thomson. Catàleg
  • Malhotra, Naresh K (cop. 2008 ). Investigación de mercados (5ª ed.). México [etc.]: Pearson Educación. Catàleg
  • Patzer, Gordon L (1995 ). Using secondary data in marketing research : United States and worldwide . Westport, Conn. [etc.]: Quorum Books. Catàleg
  • Mariampolski, Hy (2001 ). Qualitative market research : a comprehensive guide . Thousand Oaks: Sage Publications. Catàleg
  • Birn, Robin (2002 ). Market research. Oxford, U.K.: Capstone Pub.. Recuperat 07-07-2011, a http://www.netLibrary.com/urlapi.asp?action=summary&v=1&bookid=66793 Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Different qualitative methods will be practiced during the class, for the better understanding of their difficulties. Small essays-practices during the class 20
The final essay will be presented in class, its purpose is for the students to practice the qualitative methodology they have chosen in the market, elaborate data and show their results Final essay 50
It is very important for students to participate in class debates, conversations and express their opinion on each methodology presented Class participation 5
Exam over the theoretical part of market investigation through qualitative analysis Exam 25

Qualificació

1 final essay – 50% of the final grade
1 exam – 25% of the final grade
several short essays-exercises + class participation – 25% of the final grade

Obligatory presence

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Students that do not participate in the exam, short essays and final essay will present to the final exam

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.