Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
UdG 30 anys
Tancar
Menú

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2011
Descripció:
L'assignatura té com a objectiu principal desenvolupar les capacitats dels estudiants en l'elaboració d'un pla de màrqueting basat en el context d'una empresa i un entorn de mercat real.
Crèdits ECTS:
6
Idioma principal de les classes:
Català
S’utilitza oralment la llengua anglesa en l'assignatura:
Gens (0%)
S’utilitzen documents en llengua anglesa:
Indistintament (50%)

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:

Grup ER

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:

Competències

  • Crear àmbits de treball cooperatiu on puguin aflorar i multiplicar-se les potencialitats del treball individual i participar-hi.
  • Entendre el funcionament dels mercats i les estratègies de les empreses que competeixen en els mercats financers.
  • Ser capaç de solucionar problemes de gestió de manera innovadora a partir de l'entorn cada vegada més complex i dinàmic que envolta l'empresa.
  • Elaborar un pla de màrqueting i controlar la seva execució.
  • Identificar les demandes dels mercats i establir les estratègies comercials necessàries par satisfer-les.

Continguts

1. El màrqueting. Definicions i marc d’actuació

2. Direcció estratègica i màrqueting

3. La investigació comercial: l’entorn, el consumidor i els competidors.

4. El comportament del consumidor

5. Introducció al pla de màrqueting

6. El màrqueting estratègic

7. El màrqueting tàctic

8. El Producte

9. El Preu

10. La Comunicació

11. La distribució

12. Estratègies comercials

13. Organització i gestió del departament de Màrqueting

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 5,00 24,00 29,00
Prova d'avaluació 0 22,00 22,00
Treball en equip 12,00 35,00 47,00
Total 17,00 81,00 98

Bibliografia

  • Miquel Peris, Salvador (2000). Introducción al marketing (2000). Prentice Hall. Catàleg
  • Kotler, Philip (1995). Dirección de marketing (8). Prentice Hall. Catàleg
  • Lambin, Jean Jacques (1995). Marketing estratégico (3). McGraw-Hill. Catàleg
  • Munuera Alemán, José Luis; Rodriguez Escudero, Ana Isabel (2002). Estrategias de Marketing; teoría y casos. Pirámide. Catàleg
  • Escorsa i Castells, Pere, Valls, Jaume Valls Pasola (1996). Tecnologia i innovació a l'empresa, : direcció i gestió (1). Universitat Politècnica de Catalunya. Catàleg
  • Lambin, Jean Jacques (1995). Casos prácticos de marketing. McGraw-Hill. Catàleg
  • Cooper, Robert G.; Edgett, Scott J., Kleinschmidt, Elko J. (2001). Portfolio management for new products (2). Perseus. Catàleg
  • Cooper, Robert G (2001). Winning at new products : accelerating the process from ideato launch (3). New York: Basic Books. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Cas pràctic individual 1 Exposició, Argumentació, i conclusions. 15
Cas pràctic individual 2 Exposició, Argumentació, i conclusions. 15
Pla de màrketing Exposició, Argumentació, i conclusions. 40
Examen Final Examen final individual 30

Qualificació

La qualificació final de l'assignatura en avaluació continuada s'obtindrà a través dels percentatges següents:

- 40% treball en grup (presentació oral i lliurament document final).
- 30 % 2 casos presentats de forma individual (15% cadascun).
- 30 % examen final.

Per a tenir una nota final d’avaluació continuada cal presentar totes les activitats en els terminis marcats. Si un estudiant vol recuperar o millorar una de les notes parcials haurà de comentar la possibilitat amb el professor.

Els alumnes que no segueixin l’avaluació continuada podran presentar-se a l’examen final.


Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.