Crear àmbits de treball cooperatiu on puguin aflorar i multiplicar-se les potencialitats del treball individual i participar-hi. Entendre el funcionament dels mercats i les estratègies de les empreses que competeixen en els mercats financers. Ser capaç de solucionar problemes de gestió de manera innovadora a partir de l'entorn cada vegada més complex i dinàmic que envolta l'empresa. Elaborar un pla de màrqueting i controlar la seva execució. Identificar les demandes dels mercats i establir les estratègies comercials necessàries par satisfer-les.
1. El màrqueting. Definicions i marc d’actuació 2. Direcció estratègica i màrqueting 3. La investigació comercial: l’entorn, el consumidor i els competidors. 4. El comportament del consumidor 5. Introducció al pla de màrqueting 6. El màrqueting estratègic 7. El màrqueting tàctic 8. El Producte 9. El Preu 10. La Comunicació 11. La distribució 12. Estratègies comercials 13. Organització i gestió del departament de Màrqueting
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Anàlisi / estudi de casos 5,00 24,00 29,00 Prova d'avaluació 0 22,00 22,00 Treball en equip 12,00 35,00 47,00 Total 17,00 81,00 98
Miquel Peris, Salvador (2000). Introducción al marketing (2000). Prentice Hall. Catàleg Kotler, Philip (1995). Dirección de marketing (8). Prentice Hall. Catàleg Lambin, Jean Jacques (1995). Marketing estratégico (3). McGraw-Hill. Catàleg Munuera Alemán, José Luis; Rodriguez Escudero, Ana Isabel (2002). Estrategias de Marketing; teoría y casos. Pirámide. Catàleg Escorsa i Castells, Pere, Valls, Jaume Valls Pasola (1996). Tecnologia i innovació a l'empresa, : direcció i gestió (1). Universitat Politècnica de Catalunya. Catàleg Lambin, Jean Jacques (1995). Casos prácticos de marketing. McGraw-Hill. Catàleg Cooper, Robert G.; Edgett, Scott J., Kleinschmidt, Elko J. (2001). Portfolio management for new products (2). Perseus. Catàleg Cooper, Robert G (2001). Winning at new products : accelerating the process from ideato launch (3). New York: Basic Books. Catàleg
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Cas pràctic individual 1 Exposició, Argumentació, i conclusions. 15 Cas pràctic individual 2 Exposició, Argumentació, i conclusions. 15 Pla de màrketing Exposició, Argumentació, i conclusions. 40 Examen Final Examen final individual 30
La qualificació final de l'assignatura en avaluació continuada s'obtindrà a través dels percentatges següents: - 40% treball en grup (presentació oral i lliurament document final). - 30 % 2 casos presentats de forma individual (15% cadascun). - 30 % examen final. Per a tenir una nota final d’avaluació continuada cal presentar totes les activitats en els terminis marcats. Si un estudiant vol recuperar o millorar una de les notes parcials haurà de comentar la possibilitat amb el professor. Els alumnes que no segueixin l’avaluació continuada podran presentar-se a l’examen final.