Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú

Estudia

Dades generals

Curs acadèmic:
2008
Descripció:
El màrqueting i la seva relació amb diferents estratègies de comercialització: fonaments de la comercialització moderna, el retail màrqueting, el brand managemernt en el nou context comercial actual i el màrqueting on line i el seu encaix en l'empresa. Combinació de conceptes clau i exemples pràctics i d'empreses.
Crèdits:
6
Idioma principal de les classes:
Català
S’utilitza oralment la llengua anglesa en l'assignatura:
Gens (0%)
S’utilitzen documents en llengua anglesa:
Poc (25%)

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
ORIOL CESENA MELICH  / ALBERT ROF BERTRANS

Horaris:

Activitat Horari Aula
Teoria1 dc 16-18, dv 16-18

Continguts

1. TEMA 1: DEL MÀRQUETING A LES BASES DE LA DISTRIBUCIÓ COMERCIAL MODERNA o Introducció a l’assignatura: composició del temari i introducció a la comercialització moderna. o Entenent el màrqueting i el mercat en el que ens movem. Del màrqueting convencional al màrqueting modern. o Importància de la distribució comercial en el màrqueting modern: de variable operativa a variable estratègica. o La distribució comercial: conceptes bàsics que la composen: el canal, els protagonistes del canal, els formats comercials, les tecnologies de venda, els rols de la comercialització. Realització de casos pràctics.

2. TEMA 2: EL RETAIL MÀRQUETING o Màrqueting global versus retail màrqueting (màrqueting en el punt de venda). o Els formats comercials: característiques i cicle de vida on es troben. o Processos de integració vertical. o El concepte de negoci i la segmentació comercial. o La gestió operativa del màrqueting aplicat al punt de venda: la ubicació comercial, la ubicació en planta, la tecnologia de venda, el marxandatge,... o La internacionalització dels retailers.

3. TEMA 3: LA MARCA I EL SEU ROL EN LA DISTRIBUCIÓ COMERCIAL o Què és una marca i com es crea una marca. La gestió estratègica de les marques i la seva relació amb el màrqueting. o El significat de les marques i el seu rol actual. o El poder de les marques de la gran distribució. Les marques blanques. Lectura d’articles i realització de casos pràctics a classe.

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Total 0 0 0

Bibliografia

  • Lambin, Jean-Jacques (1999). Marketing Estratégico (3a edició). Mac Graw Hill.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %

Qualificació

REALITZACIÓ DE TREBALLS I CASOS PRÀCTICS
o Un 35% en la realització de treballs, que seran tots ells en equips de 4 persones.
o Tots els treballs tindran una extenció màxima de 4 pàgines. En cas contrari es comunicarà prèviament, el format que ha de tenir, així com possibles variacions.

ASSISTÈNCIA A CLASSE
o Un 15% de la nota correspondrà a l’assistència a classe.
o Aquesta es valorarà en base als dies que hi vinguin directius convidats així com l’actitud participativa del dia a dia.
o Els dies de presència dels directius convidats es confirmarà aproximadament a l’inici de cada mòdul.


EXAMEN FINAL
o Un 50% de l’assignatura correspondrà a un examen final.
o Per poder aprovar l’assignatura és imprescindible presentar i superar tots els treballs que es proposin en cada un dels mòduls així com aprovar l'exàmen.

Observacions

METODES DOCENTS

Combinació de les classes amb treballs en equip.

Escull quins tipus de galetes acceptes que el web de la Universitat de Girona pugui guardar en el teu navegador.

Les imprescindibles per facilitar la vostra connexió. No hi ha opció d'inhabilitar-les, atès que són les necessàries pel funcionament del lloc web.

Permeten recordar les vostres opcions (per exemple llengua o regió des de la qual accediu), per tal de proporcionar-vos serveis avançats.

Proporcionen informació estadística i permeten millorar els serveis. Utilitzem cookies de Google Analytics que podeu desactivar instal·lant-vos aquest plugin.

Per a oferir continguts publicitaris relacionats amb els interessos de l'usuari, bé directament, bé per mitjà de tercers (“adservers”). Cal activar-les si vols veure els vídeos de Youtube incrustats en el web de la Universitat de Girona.