Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú
Identificació

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2020
Descripció:
L'assignatura té com a objectiu principal desenvolupar les capacitats dels estudiants en l'elaboració d'un pla de màrqueting basat en el context d'una empresa i un entorn de mercat real.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
NELA FILIMON COSTIN  / FRANCESC FUSTÉ FORNÉ
Idioma de les classes:
Català (80%), Anglès (20%)

Grup B

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
NELA FILIMON COSTIN  / FRANCESC FUSTÉ FORNÉ
Idioma de les classes:
Català (80%), Anglès (20%)

Competències

  • CG1- Seleccionar i sistematitzar la informació de forma eficient
  • CG3- Comunicar arguments de forma correcta oralment i per escrit en les llengües oficials i en anglès, treballant en entorns col·laboratius aflorant i augmentant les potencialitats pròpies i les dels altres
  • CG7- Expressar formalment les relacions entre les variables involucrades en un problema econòmic, utilitzant els principals instruments informàtics, matemàtics i estadístics per a la seva resolució
  • CG8- Interpretar la naturalesa de l'empresa, les diferents formes en què s'organitza i els instruments metodològics bàsics per abordar la gestió de les seves àrees funcionals, sent capaç d'utilitzar les tècniques per a comptabilitzar les operacions econòmiques i financeres de l'activitat empresarial
  • ADECE1- Solucionar problemes empresarials de manera innovadora en contextos complexos i dinàmics, dissenyant i aplicant decisions estratègiques, tàctiques i operatives
  • ADECE3- Dissenyar i implantar sistemes de control econòmic i financer empresarial
  • ADECE5- Identificar les demandes dels mercats, establir estratègies empresarials, elaborar un pla de màrqueting i controlar la seva execució
  • ADECE6- Entendre el funcionament dels mercats i les estratègies de les empreses que competeixen en els mercats, aplicant els conceptes i instruments de l'anàlisi econòmica a l'àmbit de l'empresa i els mercats

Continguts

1. Introducció al màrqueting i a la direcció comercial

2. L’estudi de l’entorn (macro i micro)

3. Tècniques d’investigació de mercats i el comportament del consumidor

4. L’anàlisi DAFO

5. Segmentació, targeting i posicionament

6. Polítiques de producte

7. Polítiques de preu

8. Polítiques de distribució

9. Polítiques de comunicació

10. Els indicadors d’avaluació i seguiment

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Hores virtuals amb professor Total
Anàlisi / estudi de casos 3,00 4,50 0 7,50
Elaboració individual de treballs 0 10,00 0 10,00
Prova d'avaluació 3,00 0 0 3,00
Treball en equip 39,00 90,50 0 129,50
Total 45,00 105,00 0 150

Bibliografia

  • Grande Esteban, Ildefonso (2011). Fundamentos y técnicas de investigación comercial / (11a ed.). Madrid: ESIC. Catàleg
  • Kotler, Philip (1995). Dirección de marketing ([8ª ed.]). Madrid [etc.]: Prentice Hall. Catàleg
  • Santesmases Mestre, Miquel (2012). Marketing : (6a ed.). Madrid: Pirámide. Catàleg
  • Baker, Michael J. i Hart, Susan (2016). The Marketing Book (7a ed.). Londres: Routledge.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Recuperable
Elaboració d'un pla de màrqueting El desenvolupament d’un pla de màrqueting d’una empresa real i l’exposició del resum executiu a l’aula 30 No
Examen tèoric 1 Examen tèoric 1 20
Examen tèoric 2 Examen tèoric 2 20
Estudi de cas L’anàlisi d’un cas d’estudi i la seva exposició a l’aula. Es podrà escollir el cas d’estudi a partir d’una relació de casos disponibles al Moodle i que seran també matèria d’avaluació 10 No
Estudi de cas (anglès) Un cas d’estudi sobre màrqueting digital 10 No
Activitats d'aplicació pràctica (10 activitats) Realització de 10 exercicis aplicats als diferents mòduls teòrics 10 No

Qualificació

Per poder qualificar l’assignatura és necessari que la nota mitjana dels exàmens sigui com a mínim un 4.0.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
L'estudiant que no realitzi el pla de màrqueting o no es presenti a algun dels exàmens es qualificarà com a No Presentat.

Avaluació única:
Prova d’avaluació (100%)

Requisits mínims per aprovar:
Per considerar superada l’assignatura, caldrà obtenir una qualificació mínima de 5.0

Tutoria

Els/les estudiants poden demanar tutories (presencials o virtuals), tant en equips de treball com individualment a través del correu electrònic.

Comunicacio i interacció amb l'estudiantat

El sistema de comunicació bidireccional amb els/les estudiants es realitza presencialment o per email, per tal d'assegurar una atenció personalitzada i immediata, tant en horari de classe, com en qualsevol altre moment. Per tal de poder resoldre els dubtes també en el Moodle, per cada tema s'habilita un fòrum al Moodle de l'assignatura on es poden comentar els continguts teòrics i pràctics de forma conjunta i es responen en directe durant l'horari de classe.

Modificació del disseny

Modificació de les activitats:
Les activitats es mantenen tal i com estan definides en el disseny de l'assignatura.

Per tal d'assegurar l'assoliment dels continguts i el compliment de les competències, en el format de docència virtual s'habilita un canal digital on els/les estudiants podran seguir les classes teòriques amb el mateix contingut que estava previst en la docència presencial. Les gravacions estan disponibles abans de l'inici de cada classe.

També, s'estableixen reunions a través de Google Meet o una altra plataforma amb els equips de treball per tal de verificar el seguiment i l'aprenentatge dels continguts per part dels/les estudiants.

Així mateix, en el Moodle es pengen els powerpoints corresponents a cada tema, i material complementari en format text o audiovisual que serveix per completar la formació de l'estudiant. L'assignatura també contempla la realització d'exercicis aplicats als diferents mòduls teòrics, que s'entreguen en les bústies obertes al Moodle.

Modificació de l'avaluació:
L'avaluació i els criteris de qualificació continuen tal i com estan definides en el disseny de l'assignatura, en aquest cas però l'exposició del pla de màrqueting i els exàmens es realitzen a distància. En el cas dels treballs, el professor de l'assignatura crea diferents grups de treball, per cada equip, i que serveixen tant per consultar dubtes com per poder realitzar les exposicions dels treballs. En el cas dels exàmens, aquests s'adapten al context digital i es realitzen de forma individual en l'horari i la data indicada al Moodle de l'assignatura.

Tutoria i comunicació:
La tutoria i comunicació amb l’estudiantat es farà tal i com es defineix en la pestanya de Tutoria i Comunicació.