Estudia

• CG.4. Recollir i seleccionar informació de forma eficaç i eficient, en funció d'objectius predeterminats, i de diferent procedència i format, respectant l'autoria de les fonts
• CE.7. Planificar i executar un pla d'empresa, de màrqueting o de rodaje
• CE.15. Escollir i aplicar les tècniques de les relacions públiques en funció dels objectius d'un projecte de comunicació i relacions públiques
• CE.16. Classificar els elements estructurals i funcionals de la Web 2.0 i 3.0

1. Panorama digital

2. Fonaments del màrqueting digital

3. Fonaments de tecnologia

4. Fonaments d'anàlisi i monitorització

5. Posicionament natural a buscadors > SEO

6. Màrqueting a buscadors > SEM

7. Nous dispositius i nous models de negoci

8. Disseny i planificació de campanyes

9. Eines de màrqueting digital

10. Màrqueting mòbil i en xarxes socials

11. Creació de continguts integrats: storytelling, transmèdia i branded content

12. El Pla de Màrqueting Digital Integrat

13. Pràctica 1 > Community manager: gestió i planificació de projectes

14. Pràctica 2 > Bancs de recursos

15. Pràctica 3 > Tractament d’imatges per a Xarxes Socials

16. Pràctica 4 > Eines de creació de continguts multimèdia interactius

17. Pràctica 5 > Eines d'anàlisi i monitorització

18. Qüestionari 1 de constitució de grups per lliuraments i pràctiques

19. Tasca 1: Anàlisi de presència digital d’una empresa

20. Tasca 2: Què sabem d’una empresa a través de la seva presència digital?

21. Tasca 3: Publicitat sexista

22. Tasca 4: Cerca i anàlisi d'una campanya de Màrqueting digital

23. Tasca 5: Cerca i anàlisi d'una campanya de Màrqueting a Xarxes Socials

24. Tasca 6: Cerca i anàlisi d'una campanya transmèdia

25. Tasca 7: Cerca i anàlisi d'una campanya basada en un storytelling

Activitats d'avaluació:

Aquesta assignatura es basa en un model d'avaluació continuada. No existeix un model d'avaluació exclusivament final. Consta de:
1. Examen tipus test: 50% (amb repesca). Tant les incorreccions com les preguntes en blanc resten: -0'2 punts.
2. Participació, seguiment classes i treball en grup: 10%
3. Pràctiques i tasques periòdiques (lliuraments): 40%

Si queda suspesa alguna de les 3 parts (menys de 5 sobre 10) s’ha d’anar a reavaluació.
La reavaluació s’anunciarà amb antelació al Moodle el dia, hora i aula. Si es suspèn l’examen de repesca es suspèn l’assignatura.

CONDICIONANTS:
- Aquesta és una assignatura presencial i per tant l’assistència a classe (Teoria i Pràctica) és obligatòria i tota absència ha de ser justificada. No es contempla el NP en cap dels treballs i s'avaluaran amb un 0.
- Els alumnes que no es presentin a l'exàmen de teoria i no facin habitualment les Pràctiques i Tasques encarregades. no podran superar el curs.

Per qualsevol dubte contactar amb la professora.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Obtindrà un No Presentat (NP) tot estudiant que no assiteixi habitualment a classe, lliuri les Pràctiques i Tasques encarregades i no es presenti a examen.

Hi haurà activitats presencials amb la professora (aproximadament un 40%) i activitats autònomes per part de l’alumne (un 60%).

Entre totes les activitats hi haurà:
• Classes expositives i/o participatives (professora i alumnes)
• Classes pràctiques (professora i alumnes)
• Cerca d’informació per part de l’alumne
• Lectura de materials i visionat/audició de materials per part de l’alumne
• Elaboració de treballs per part de l’alumne
• Treball en equip (alumnes)
• Tutories (professora i alumnes)
• Activitats d’avaluació

• Fonaments del màrqueting
• Identitat digital i desenvolupament d'entorns virtuals
• Màrqueting estratègic i operatiu
• Màrqueting social