Dades generals

Curs acadèmic:
2014
Descripció:
• Teoria i pràctica de les relacions públiques, els seus processos, estructures organitzatives i evolució diacrònica. • Estudi i anàlisi de la naturalesa i interrelacions entre els subjectes de la comunicació persuasiva (institucional): empreses, institucions, consultores de relacions públiques, mitjans, suports i públics. • Teoria i pràctica de la gestió i direcció de projectes de relacions públiques corporatives. • Fonaments de les estratègies de relacions públiques de productes i serveis. • Teoria i pràctica de la gestió i direcció de projectes de relacions públiques de productes i serveis.
Crèdits ECTS:
15

Grups

Grup A1

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
ALFONS JIMENEZ CORTACANS  / ANDREA OLIVEIRA DOS SANTOS  / MONICA PUNTI BRUN  / ANTONI SELLAS GÜELL
Idioma de les classes:
Català (50%), Castellà (25%), Anglès (25%)

Grup A2

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
ALFONS JIMENEZ CORTACANS  / ANDREA OLIVEIRA DOS SANTOS  / MONICA PUNTI BRUN  / ANTONI SELLAS GÜELL
Idioma de les classes:
Català (50%), Castellà (25%), Anglès (25%)

Grup A3

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
ALFONS JIMENEZ CORTACANS  / ANDREA OLIVEIRA DOS SANTOS  / MONICA PUNTI BRUN  / ANTONI SELLAS GÜELL
Idioma de les classes:
Català (50%), Castellà (25%), Anglès (25%)

Competències

  • Identificar l’ús de les eines de comunicació en mitjans convencionals i no convencionals.
  • Desenvolupar la capacitat d’anàlisi, de síntesi i de judici crític, identificant i argumentant les causes i el context.
  • Analitzar i investigar els processos i estructures de la comunicació publicitària i de les relacions públiques.
  • Identificar i descriure els principals components estructurals de tots els sectors implicats en la comunicació publicitària i en les relacions públiques.
  • Analitzar, des d’una vessant crític, els diferents factors que conformen la relació entre les empreses de comunicació, especialment entre les de comunicació publicitària i els anunciants, i entre les relacions públiques i els públics.
  • Captar les principals variables que configuren el rol de les audiències i públics.
  • Identificar els objectius de les empreses en relació amb la tipologia dels seus productes, així com la seva distribució, preu i comunicació amb vista a una eficàcia i eficiència més grans.
  • Dissenyar, executar i controlar els projectes de publicitat i relacions públiques de productes i serveis de les organitzacions.
  • Treballar en equip manifestant capacitat per assolir el rol que es demana en cada context i desenvolupant vincles que potenciïn la cooperació.

Continguts

1. FONAMENTS DE LES RELACIONS PÚBLIQUES

          1.1. Concepte i àmbits de les relacions públiques

          1.2. Evolució de les relacions públiques

          1.3. Relacions públiques i opinió pública

          1.4. El sistema de les relacions públiques

          1.5. El procés de les relacions públiques

          1.6. Relacions públiques, internet i mitjans socials

2. IMATGE CORPORATIVA

          2.1. Identitat corporativa vs imatge corporativa

          2.2. Imatge, reputació, posicionament

          2.3. La gestió de la identitat corporativa

3. DEONTOLOGIA DE LES RELACIONS PÚBLIQUES

          3.1. Marc deontològic i legal

          3.2. Ètica i autoregulació

          3.3. Els codis deontològics

4. PROJECTES DE RELACIONS PÚBLIQUES

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Altres 36 72 108
Anàlisi / estudi de casos 6 9 15
Cerca d'informació 0 9 9
Classes expositives 24 48 72
Classes participatives 12 24 36
Classes pràctiques 12 24 36
Exposició dels estudiants 4,5 9 13,5
Lectura / comentari de textos 1,5 9 10,5
Resolució d'exercicis 9 15 24
Treball en equip 7,5 43,5 51
Total 112,5 262,5 375

Bibliografia

  • Capriotti, P. (1999). Planificación estratégica de la imagen corporativa. Barcelona: Ariel.
  • Cervera Fantoni, A.L. (2004). Comunicación total. Madrid: Esic.
  • Ètica, deontologia i comunicació (2011 ). Barcelona: UOC. Catàleg
  • Herrero Mitjans, S. (2005). La comunicación incomunicada. . Temas Grupo Editorial.
  • Lema Devesa, Carlos (2007 ). Ètica i règim jurídic de la publicitat i les relacions públiques . Barcelona: UOC. Catàleg
  • Matilla, Kathy (2009 ). Conceptos fundamentales en la planificación estratégica delas relaciones públicas . Barcelona: UOC. Catàleg
  • Xifra, J. (2011). Manual de relaciones públicas e institucionales . Madrid: Tecnos.
  • Wilcox, Dennis L (cop. 2012 ). Relaciones públicas : estrategias y tácticas (10a ed.). Madrid: Pearson. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Activitats de seguiment Activitats teoricopràctiques individuals, relacionades amb continguts específics del temari. El professor indicarà periòdicament les característiques i terminis d’aquestes tasques i les lectures requerides. 15
Projecte teoricopràctic de deontologia Constarà d'una part pràctica i una altra de teòrica (cadascuna, amb un pes de 1/2 sobre el 15% que el conjunt d'aquesta activitat suposa envers el total del mòdul). Cal aprovar cadascuna de les dues parts per fer mitjana. 15
Projecte teoricopràctic d'imatge corporativa Constarà d'una part pràctica i una altra de teòrica (cadascuna, amb un pes de 1/2 sobre el 15% que el conjunt d'aquesta activitat suposa envers el total del mòdul). Cal aprovar cadascuna de les dues parts per fer mitjana. 15
Projecte teoricopràctic de RP Constarà d'una part pràctica i una altra de teòrica, vinculades al desenvolupament de projectes de relacions públiques (amb un pes d'un 40% i un 60%, respectivament, sobre el 15% que aquesta activitat suposa envers el total del mòdul). 15
Treball d'investigació en equip Treball en equip per investigar el sistema de les relacions públiques, a partir de l'estudi d'una agència de relacions públiques, d'acord amb els paràmetres que fixi el professor. 10
Exposició dels estudiants Els alumnes seran avaluats segons els paràmetres establerts en una rúbrica específica per a les exposicions orals, que se'ls entregarà a l'inici de l'assignatura. 5
Prova d'avaluació oral Els alumnes seran avaluats de forma oral, d'acord amb els paràmetres i criteris establerts en una rúbrica ad hoc que se'ls entregarà a l'inici de l'assignatura. 25

Qualificació

L'avaluació es farà de forma continuada seguint els paràmetres i els percentatges establerts. En cas que amb aquesta nota continuada no es superi l'aprovat, l'estudiat podrà realitzar un examen en la data prevista que ponderarà en un 50% amb la nota d'avaluació continuada. Tant en les proves teòriques com en les activitats pràctiques es penalitzarà els errors ortogràfics.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Es considerarà com a no presentat el cas en què l'alumne no realitzi la prova oral d'avaluació final.