Estudia > Oferta formativa > Oferta d'assignatures > Detall de l'assignatura
Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú
Identificació

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2020
Descripció:
Teoria i història de la publicitat. Gestació i evolució de gèneres i formats comercials. Processos i estructures publicitàries. Anàlisi de les relacions entre els diferents actors del procés de comunicació comercial i les seves estratègies. Formats bàsics de publicitat online
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
DOLORES COSTA GALVEZ  / SILVIA ESPINOSA MIRABET
Idioma de les classes:
Català (100%)

Grup B

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
DOLORES COSTA GALVEZ  / SILVIA ESPINOSA MIRABET
Idioma de les classes:
Català (100%)

Grup C

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
DOLORES COSTA GALVEZ  / SILVIA ESPINOSA MIRABET
Idioma de les classes:
Català (100%)

Competències

  • CG.4. Recollir i seleccionar informació de forma eficaç i eficient, en funció d'objectius predeterminats, i de diferent procedència i format, respectant l'autoria de les fonts.
  • CG.7. Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge i elaborar estratègies per millorar-los.
  • CE.3. Descriure els principals components estructurals de tots els sectors implicats en la comunicació publicitària i en les relacions públiques.
  • CE.11. Comparar les principals variables que configuren els rols de les audiències i els públics

Continguts

1. TRACTAMENT TEÒRIC DE LA PUBLICITAT

          1.1. Conceptualitzacions

          1.2. Principals teories sobre publicitat

2. EVOLUCIÓ HISTÒRICA DE LA PUBLICITAT. ATL, BTL, TTL.

          2.1. Publicitat exterior, a la premsa,el cinema, la ràdio i la TV.

3. INTRODUCCIÓ A LA PUBLICITAT ONLINE

          3.1. Canvi de paradigma dins l’entorn comunicatiu

          3.2. Nous dispositius i models de negoci

4. FORMATS BTL,TTL

          4.1. Introducció a la Planificació de mitjans online

          4.2. Formats per a mitjans propis, de pagament i guanyats

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Hores virtuals amb professor Total
Anàlisi / estudi de casos 10,50 21,50 12,00 44,00
Cerca i anàlisi d'informació 0 20,00 0 20,00
Elaboració individual de treballs 3,00 4,00 0 7,00
Prova d'avaluació 1,00 20,00 0 21,00
Sessió expositiva 25,00 0 10,00 35,00
Treball en equip 3,00 20,00 0 23,00
Total 42,50 85,50 22,00 150

Bibliografia

  • Herreros, Mario (1995). La publicitat: Fonaments de la comunicació publicitària.. Barcelona: Pòrtic. Catàleg
  • Cebrián González, Carlos (cop. 2007-2008 ). Historia de la publicidad . Zaragoza: DELSAN. Catàleg
  • Checa Godoy, Antonio (cop. 2007 ). Historia de la publicidad . La Coruña: Netbiblo. Catàleg
  • Coronado e Hijón, Diego (2001 ). La Metáfora del espejo : teoría e historia del cartel publicitario . Sevilla: Alfar. Catàleg
  • Eguizábal, Raúl (cop. 1998 ). Historia de la publicidad . Madrid: Eresma & Celeste. Catàleg
  • Eguizábal, Raúl (cop. 2007 ). Teoria de la publicidad . Madrid: Cátedra. Catàleg
  • Vellilla, J. (2010). Branding: tendencias y retos en la comunicación de marca. Barcelona: UOC. Catàleg
  • Santana, Eva (2017). Tapas de publicidad. Barcelona: Promopress. Catàleg
  • Martínez Pastor,E. &Nicolás Ojeda, M.Á. (coord.) (2016). Publicidad digital. Hacia una integración de la planifiación, creación y medició. Madrid: ESIC. Catàleg
  • Peñarroya, M. Casas, H. (2014). Cómo ser primeros en google sin pagar. Posicionamiento natural en buscadores. Barcelona: UOC. Catàleg
  • FIDEL DEL CASTILLO i MªDOLORES GARCIA SÀNCHEZ (2019). Tales of advertising told by advertisers (ESIC). Barcelona: ESIC.
  • SANTANA, EVA (2017). Tapas de publicidad. Barcelona: Promopress.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Recuperable
El meu primer anunci (offline) En grup. Vídeo de 3': és un insert d'un personatge + l'anunci esmentat muntat de manera creativa.
El treball es basa en entrevista a personatge conegut explicant com era el primer anunci/publicitat que recorda i per què ho recorda.
Es valorarà:
1.-L'elecció d'un subjecte interessant i la tria de l'insert
2.-La veracitat de l'anunci recordat inclòs en el vídeo
3.-L'originalitat i la coherència del muntatge final
10 No
Elaboració d'un treball sobre un vestigi publicitari i la seva evolució (online i offline) Memòria escrita, en equip, sobre un vestigi publicitari anterior al s.XX i la seva evolució als '60 a TVE i a l'era Internet. Cal citar 3 fonts teòriques diferents i mantenir una estructura acadèmica.
10 No
Examen test sobre la teoria offline Examen tipus test de 50 preguntes (a,b,c) sobre la teoria vinculada a la publicitat offline. Les preguntes correctes puntuen +0'2 punts i les incorrectes o en blanc resten: -0'2 punts.
Cal consultar el moodle per saber-ne els detalls.
15 No
Examen tipus test sobre la teoria online Examen de la part de la teoria sobre publicitat online.
Serà un examen tipus test de 50 preguntes (a,b,c) de tal manera que una pregunta correcta puntua +0,2 punts i una incorrecta o en blanc resta: -0,2 punt.
Trobareu al moodle tots els detalls sobre els continguts que entren.
15 No
Anàlisi d'una marca i la seva publicitat online Observar com es tracten els diferents formats per un mateix concepte publicitari online 10 No
Elaboració indvidual d'un bàner Tasca individual. Consultar-ne els detalls al Dossier de l'assignatura 10 No
Tasques de Bàsics 1 Seguiment de conceptes teòrics aplicats, treballats en grups petits o de forma individual 15 No
Tasques de Bàsics 2 Seguiment de conceptes teòrics aplicats, treballats en grups petits o de forma individual 15 No

Qualificació

Aplicant la normativa de la Facultat de Turisme, totes les activitats d’avaluació d'aquesta assigntura tenen un pes inferior al 30% i no hi ha cap requisit en cada una d’aquestes activitats per calcular la nota final. Per tant, cap de les activitats és recuperable. Tanmateix, en el dia previst per la facultat per recuperacions es farà una activitat global de l’assignatura que permet una avaluació de tota l’assignatura.

Fonaments de la Publicitat es podrà seguir doncs, per Avaluació continuada, és a dir assistint a totes les classes i presentant tots els treballs.
La nota final serà la mitjana entre totes les activitats avaluables (offline i online) en funció dels % indicats en el Dossier penjat al moodle.

En cas de suspendre la mitjana, s’haurà de fer una recuperació en forma d’examen, el dia que marqui la Facultat.

En cas de suspendre la recuperació cal repetir curs.

•Les professores poden passar llista en qualsevol moment així com encarregar petites proves puntuables sense previ avís.


•Les professores podran rebaixar les notes dels treballs escrits sempre i quan el grau d'ortografia i sintaxi sigui deficitari.

•EXAMENS TIPUS TEST:
Seran de resposta tipus: a, b, c.
Hi haurà una sola resposta vàlida.
Les preguntes incorrectes/en blanc descompten -0'2 PUNTS.

SEGUIMENT PER LES PERSONES REPETIDORES.
Les persones que han de repetir l’assignatura de l’any passat han de fer la mateixa activitat que tenen suspesa però de manera individual.

El calendari de lliurament serà el mateix dia que per la resta de la classe, amb el benentès que els alumnes que han de repetir “El faldó” l’hauran de lliurar el dia 26 de novembre via correu electrònic en format pdf a silvia.espinosam@udg.edu. Aquesta pràctica ha de contenir a més a més una explicació teòrica, a partir d’una font fonamentada, explicant què és i per a què serveix el faldó. Tot plegat ocuparà 1 foli màxim.


Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Obtindrà un No Presentat (NP) tot estudiant que no entregui la meitat dels exercicis avaluables dins del termini establert o no assisteixi a classe.

Obtenir un No Presentat implica repetir tota l'assignatura de nou.

Avaluació única:

L’estudiant podrà acollir-se excepcionalment a l’avaluació única. En acollir-s’hi renúncia a l’avaluació continuada.

Les sol·licituds d’avaluació única s’hauran de presentar a secretaria acadèmica durant els primers deu dies lectius del període acadèmic
en què s’inicia la docència de l’assignatura.

Els estudiants que optin per a aquesta modalitat, per què no poden ni seguir totes les classes, ni fer els treballs en equip, hauran de fer un únic examen el dia 3 de desembre en l’horari que s’anunciarà oportunament al Moodle.
Si es suspèn aquest examen, caldrà fer una recuperació, el dia que indiqui la Facultat.
En cas de dubtes o de necessitar tutories, podeu contactar amb Sílvia.espinosa@udg.edu

L’examen de recuperació serà el mateix tant per Avaluació continuada, com per Avaluació única.

Requisits mínims per aprovar:
Per considerar superada l’assignatura, caldrà obtenir una qualificació mínima de 5.0

Tutoria

A través del correu electrònic directe a les professores de l’assignatura podeu concertar trobades per fer tutories. Respondrem els correus en un màxim 24 hores en dies laborables.

Comunicacio i interacció amb l'estudiantat

A l’hora de classe es donaran totes les instruccions necessàries pel seguiment de l’assignatura.
A més, es farà un DOSSIER DE SEGUIMENT DE L'ASSIGNTURA que estarà penjat a la pàgina principal del Moodle, en el qual hi ha el detall de totes les activitats que es realitzaran, així com el calendari de seguiemt de l'assigntura.

Observacions

Per fer un bon seguiment de l'assignatura és necessari llegir i seguir el Dossier de la mateixa, on hi ha el detall de totes els treballs que caldrà dur a terme, així com la bibliografia que cal llegir-se per superar els examens.

Per dur a terme la pràctica en equip "El meu primer Anunci", els alumnes rebran el suport tècnic del professor de Tècniques de Producció audiovisual I, Delfí Roca.

Modificació del disseny

Modificació de les activitats:
En cas de confinament, les activitats previstes que es podran dur a terme de la mateixa manera que estan dissenyades, es lliuraran en format online. S'avisarà oportunament a través del moodle de la forma adoptada per a rebre-les.

Modificació de l'avaluació:
En el cas que les activitats d’avaluació no es puguin fer de
forma presencial, o tal com estan descrites en el dossier del moodle, es realitzaran aquestes mateixes activitats el mateix dia i hora previst, amb mitjans no presencials. Quinze
dies abans de la data us donarem més informació a través del moodle.

Tutoria i comunicació:
La Tutoria i comunicació amb l’estudiantat es farà tal i com es defineix en la pestanya de Tutoria i Comunicació en tots
els escenaris.
Les vies normals de contacte seran el correu electrònic, principalment, i el fórum del moodle per avisos generals.