Estudia > Oferta formativa > Oferta d'assignatures > Detall de l'assignatura
Anar al contingut (clic a Intro)
UdG Home UdG Home
Tancar
Menú
Identificació

Estudia a la UdG

Dades generals

Curs acadèmic:
2020
Descripció:
Presentar i analitzar els models i conceptes bàsics del marketing en les industries culturals i creatives, per entendre i gestionar la creació de valor per als clients a traves de la experiència de la creativitat.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
NELA FILIMON COSTIN
Idioma de les classes:
Anglès (100%)

Competències

  • CG2- Construir i defensar arguments raonats a partir del coneixement d'altres propostes
  • CG3- Comunicar arguments de forma correcta oralment i per escrit en les llengües oficials i en anglès, treballant en entorns col·laboratius aflorant i augmentant les potencialitats pròpies i les dels altres
  • ADECE5- Identificar les demandes dels mercats, establir estratègies empresarials, elaborar un pla de màrqueting i controlar la seva execució
  • ADECE6- Entendre el funcionament dels mercats i les estratègies de les empreses que competeixen en els mercats, aplicant els conceptes i instruments de l'anàlisi econòmica a l'àmbit de l'empresa i els mercats
  • CIFCE10- Entendre el procés directiu, els elements del màrqueting, l'organització dels recursos humans, la gestió d'operacions i l'administració de l'empresa en tots els seus àmbits essencials
  • CIFCE11- Aplicar els conceptes econòmics en l'anàlisi estratègica de l'empresa i interpretar la realitat econòmica, la seva evolució i internacionalització

Continguts

1. Culture and marketing: an introduction

2. Marketing model for the arts

3. Market research in cultural industries

4. Production and consumption of culture

5. Segmentation, positioning and competition in cultural markets

6. Pricing strategies and sales promotions

7. Integrated marketing communications: advertising, media selection

8. Digital marketing and the arts

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Hores virtuals amb professor Total
Anàlisi / estudi de casos 4,50 15,00 0 19,50
Exposició dels estudiants 4,50 10,00 0 14,50
Prova d'avaluació 1,50 15,00 0 16,50
Sessió expositiva 21,00 30,00 0 51,00
Sessió participativa 9,00 15,00 0 24,00
Treball en equip 0 15,00 0 15,00
Tutories de grup 4,50 5,00 0 9,50
Total 45,00 105,00 0 150

Bibliografia

  • Colbert, F. and Ravanas, P. (2018). Marketing Culture and the Arts (5th). HEC Montreál, Canada: Carmelle and Rémi Marcoux Chair in Arts Management.
  • Hill, L.; O'Sullivan, C.; O'Sullivan, T.; Whitehead, B. (2017). Creative arts marketing. Routledge.
  • Kerrigan, Finola (2010). Film Marketing. Amsterdam [etc.]: Elsevier; Butterworth-Heinemann. Catàleg
  • Kotler, N.; Kotler, P.; Kotler, W. (2008). Museum Marketing and Strategy: Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources . Willey.
  • O'Reilly, Daragh (2010). Marketing the arts :. New York: Routledge. Catàleg
  • Troilo, Gabriele (2015). Marketing in creative industries :. London: Palgrave Macmillan. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Recuperable
Practical assignments and case study analyses Practical assignments, to be executed in group (some of them during the class) and delivered during the course.This activity cannot be recovered 20 No
Essay writing Students are expected to work in group and write an essay on a topic related to the subject and agreed with the professor. This activity cannot be recovered. 20 No
Oral presentations and preparation of supporting materials Preparation of an oral presentation for the topic of the essay, followed by discussion and debate with the class. The supporting materials (e.g., PPT file or other short audiovisual format) will be delivered in advance. This activity cannot be recovered. 20 No
Final written exam Individual exam; will consist of theoretical and practical questions and will be based on the materials distributed and discussed in class. For this part there will be an opportunity to retake the exam. 40

Qualificació

The final grade will be calculated according to the established evaluation system.

All the exams and the resits are expected to be held in January; the date and time is fixed by the faculty

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
The students who didn't participate in any graded activity will be qualified as "NO PRESENTAT" (Absent / Not Examinable).

Avaluació única:
Written exam: 100% of the grade. There will be an opportunity to retake this exam at a date and time fixed by the faculty.

Requisits mínims per aprovar:
Minimum required grade to pass the subject: 5.0

Tutoria

Tutorials: presential or online
If you need to book a tutorial, please send an e-mail, at least one working day before the tutorial.

Comunicacio i interacció amb l'estudiantat

The communication with the students will be carried out through face-to-face or online sessions.

A Forum will be available in the Moodle platform to discuss the theoretical and practical contents of the subject, and to solve doubts.

Modificació del disseny

Modificació de les activitats:
In the event of partial face-to-face teaching, the presential classes (with limited number of students) will be delivered following the safety requirements established by the faculty. The students attending online will be able to follow them via the digital communication means enabled by the faculty.

In the event of no face-to-face teaching all the classes and activities will be moved to an online format and will be carried out according to the initial planning.

In all cases, all the supporting materials of the course will be available online, in the Moodle platform.

In all cases, all the exams and other graded activities will be moved to an online format and developed as planned.

Modificació de l'avaluació:
In the event of partial/no face-to-face teaching all the exams and other graded activities will be moved to an online format. Grading system and all the other requirements needed to pass the subject will be kept unchanged.

Tutoria i comunicació:
In the event of partial face-to-face teaching, the students will have the chance to book individual face-to-face tutorials, if the circumstances so permit. If you need to book a tutorial, please send an e-mail, at least one day before the tutorial. Some doubts may be discussed and solved in class.

In the event of no face-to-face teaching, all the communication with the students, and the tutorials, will be carried out online. A Forum will be available in the Moodle platform to discuss the theoretical and practical contents of the subject, and to solve doubts.