CG1 Comunicar i argumentar coneixements o decisions d'organització empresarial de forma oral o escrita, adaptant-se a diferents tipus d'auditoris. CG4 Planificar i implementar projectes empresarials d'una manera proactiva i autònoma. CG7 Posseir i comprendre coneixements que aportin una base o oportunitat de ser originals en el desenvolupament i / o aplicació d'idees per generar projectes empresarials creatius i innovadors. CE1 Planificar l'estratègia d'una nova empresa o negoci i avaluar la seva viabilitat. CE2 Analitzar estratègicament l'entorn per prendre decisions sobre la creació d'empreses o el desenvolupament de projectes empresarials innovadors. CE4 Analitzar les necessitats i demandes dels clients per prendre decisions empresarials consistents. CE6 Organitzar les operacions de producció específiques del desenvolupament d'un nou negoci, en entorns nous i incerts, seleccionant metodologies avançades adequades per predir i controlar l'evolució de situacions complexes. CE7 Ser proactiu a reconèixer la necessitat de canvi i tenir l'habilitat per gestionar el canvi. CE9 Analitzar estratègicament la capacitat interna per prendre decisions sobre la creació d'empreses o el desenvolupament de projectes empresarials innovadors
1. L'economia digital: context i conceptes bàsics 1.1. Característiques dels béns digitalitzables. Implicacions per a la política de preus 1.2. El debat sobre la propietat intel·lectual. Gestió de la mateixa 1.3. Estratègies relacionades amb el "lock-in" 1.4. Estratègies en relació a estándars, cooperació i compatibilitat 2. Emprenedoria digital 2.1. La tecnologia i els models disruptius 2.2. Els nous models de negoci a la xarxa 2.3. Eines digitals a l'abast dels emprenedors 2.4. El màrqueting, la comunicació i la reputació digitals
Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total Anàlisi / estudi de casos 0 0 0 Elaboració individual de treballs 0 0 0 Prova d'avaluació 0 0 0 Sessió pràctica 0 0 0 Total 0 0 0
Pere Rosales (2010). Estrategia digital : cómo usar las nuevas tecnologías mejor que la competencia. Barcelona: Deusto. Catàleg Jeff Jarvis (2000). Y Google ¿Cómo lo haría? (2010). Ediciones Gestión. Catàleg Mónica Casabayo i Borja Martín (2010). Fuzzy Marketing: Como comprender al consumidor camaleónico. Deusto. Catàleg Manuel Alonso Coto (2008). El plan de marketing digital: Blended Marketing. Prentice Hall. Catàleg Philip Kotler (2011). Marketing 3.0 (segona). Madrid: LID. Catàleg Steve Krug (2006). No me hagas pensar (2006). Madrid: Pearson - Prentice Hall. Catàleg Carl Shapiro & Hal Varian (1999). Information Rules (Versió espanyola: El dominio de la información). Boston (MA): Harvard UP. Catàleg Jeffrey Rohlfs (2001). Bandwagon Effects in High-Technology Industries. MIT Press. Catàleg Michele Boldrin & David Levine (2010). Against Intellectual Monopoly. Cambridge UP.
Activitats d'avaluació: Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat % Examens Hi haurà un examen per cada una de les dues parts del curs. Cada examen compta un 20% de la nota. 40 Exposició de casos i debat en torn als mateixos Es valorarà la fonamentació teòrica de les discussions 20 Realització i presentació de treballs Es qualificarà tant el treball escrit com la seva presentació oral. Es poden permetre treballs en equip amb aprovaciò prèvia del professor, però en aquest cas la qualificació segueix essent individual. 40
Enteniment del material del curs, i la seva aplicació a casos pràctics. Criteris específics de la nota «No Presentat»:Els examens són obligatoris. No fer algun examen equival a un NO PRESENTAT.
El curs té dues parts ben diferenciades. Una es refereix a una anàlisi de les característiques peculiars de l'economia "digital". L'altra se centra més en la vessant aplicada des del punt de vista de l'emprenedoria. La bibliografia bàsica serveix per complementar els coneixements adquirits a l'assignatura.