Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
Aplicacions de les TIC en nous models de negoci o en evolucions de models ja existents. Introducció a temes com geoposicionament, realitat augmentada, smarts cities, que possibiliten l'aparició de models de negoci mitjançant la xarxa.
Crèdits:
3

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
DAVID MARTI CAMPMAJO  / RICARDO TORRES BARGALLO
Idioma de les classes:
Català (60%), Castellà (20%), Anglès (20%)

Competències

  • CG1 Comunicar i argumentar coneixements o decisions d'organització empresarial de forma oral o escrita, adaptant-se a diferents tipus d'auditoris.
  • CG4 Planificar i implementar projectes empresarials d'una manera proactiva i autònoma.
  • CG7 Posseir i comprendre coneixements que aportin una base o oportunitat de ser originals en el desenvolupament i / o aplicació d'idees per generar projectes empresarials creatius i innovadors.
  • CE1 Planificar l'estratègia d'una nova empresa o negoci i avaluar la seva viabilitat.
  • CE2 Analitzar estratègicament l'entorn per prendre decisions sobre la creació d'empreses o el desenvolupament de projectes empresarials innovadors.
  • CE4 Analitzar les necessitats i demandes dels clients per prendre decisions empresarials consistents.
  • CE6 Organitzar les operacions de producció específiques del desenvolupament d'un nou negoci, en entorns nous i incerts, seleccionant metodologies avançades adequades per predir i controlar l'evolució de situacions complexes.
  • CE7 Ser proactiu a reconèixer la necessitat de canvi i tenir l'habilitat per gestionar el canvi.
  • CE9 Analitzar estratègicament la capacitat interna per prendre decisions sobre la creació d'empreses o el desenvolupament de projectes empresarials innovadors

Continguts

1. L'economia digital: context i conceptes bàsics

          1.1. Característiques dels béns digitalitzables. Implicacions per a la política de preus

          1.2. El debat sobre la propietat intel·lectual. Gestió de la mateixa

          1.3. Estratègies relacionades amb el "lock-in"

          1.4. Estratègies en relació a estándars, cooperació i compatibilitat

2. Emprenedoria digital

          2.1. La tecnologia i els models disruptius

          2.2. Els nous models de negoci a la xarxa

          2.3. Eines digitals a l'abast dels emprenedors

          2.4. El màrqueting, la comunicació i la reputació digitals

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 0 0 0
Classes pràctiques 0 0 0
Elaboració de treballs 0 0 0
Prova d'avaluació 0 0 0
Total 0 0 0

Bibliografia

  • Pere Rosales (2010). Estrategia digital : cómo usar las nuevas tecnologías mejor que la competencia. Barcelona: Deusto. Catàleg
  • Jeff Jarvis (2000). Y Google ¿Cómo lo haría? (2010). Ediciones Gestión. Catàleg
  • Mónica Casabayo i Borja Martín (2010). Fuzzy Marketing: Como comprender al consumidor camaleónico. Deusto. Catàleg
  • Manuel Alonso Coto (2008). El plan de marketing digital: Blended Marketing. Prentice Hall. Catàleg
  • Philip Kotler (2011). Marketing 3.0 (segona). Madrid: LID. Catàleg
  • Steve Krug (2006). No me hagas pensar (2006). Madrid: Pearson - Prentice Hall. Catàleg
  • Carl Shapiro & Hal Varian (1999). Information Rules (Versió espanyola: El dominio de la información). Boston (MA): Harvard UP. Catàleg
  • Jeffrey Rohlfs (2001). Bandwagon Effects in High-Technology Industries. MIT Press. Catàleg
  • Michele Boldrin & David Levine (2010). Against Intellectual Monopoly. Cambridge UP.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Examens Hi haurà un examen per cada una de les dues parts del curs. Cada examen compta un 20% de la nota. 40
Exposició de casos i debat en torn als mateixos Es valorarà la fonamentació teòrica de les discussions 20
Realització i presentació de treballs Es qualificarà tant el treball escrit com la seva presentació oral. Es poden permetre treballs en equip amb aprovaciò prèvia del professor, però en aquest cas la qualificació segueix essent individual. 40

Qualificació

Enteniment del material del curs, i la seva aplicació a casos pràctics.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Els examens són obligatoris. No fer algun examen equival a un NO PRESENTAT.

Observacions

El curs té dues parts ben diferenciades. Una es refereix a una anàlisi de les característiques peculiars de l'economia "digital". L'altra se centra més en la vessant aplicada des del punt de vista de l'emprenedoria.

La bibliografia bàsica serveix per complementar els coneixements adquirits a l'assignatura.