Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
El propòsit d'aquest curs és orientar l'estudiant a una anàlisi més profunda de la comercialització dels productes i destinacions turístiques, amb base a les necessitats i percepcions del consumidor
Crèdits:
3

Grups

Grup EN

Durada:
Anual
Professorat:
KONSTANTINA ZERVA
Idioma de les classes:
Anglès (100%)

Grup SP

Durada:
Anual
Professorat:
KONSTANTINA ZERVA
Idioma de les classes:
Anglès (100%)

Competències

  • E4 Integrar les diferents sensibilitats i llenguatges del turisme per construir un discurs propi i compartir-lo en entorns acadèmics i/o professionals
  • E5 Detectar i gestionar la complexitat dels destins i els productes turístics
  • E6 Identificar les noves tendències en el turisme per promoure, de manera creativa, l'adaptació als nous escenaris
  • T6 Reconéixer i valorar les innovacions de les Tecnologies de la informació i les comunicacions i adaptar-les al propi àmbit de treball o al servei dels objectius de la investigació que es desenvolupi
  • T8 Tenir visió innovadora, prospectiva i proactiva

Continguts

1. Framing for tourism planning and marketing: a) Target marketing strategy b) Marketing mix strategy

2. Tourism product: a) Definition b) Positioning c) Challenger vs. leader brand d) Managing through life cycle e) Planning for new products: reactive vs. proactive development process

3. Analysis of various particular types of Marketing in tourism through theoretixal approach and case studies: a) Social Marketing, b) Digital Marketing, c) Social Media Marketing, d) Shopping Marketing, e) Business-to-business Marketing, and f) Lateral Marketing

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Cerca d'informació 0 20 20
Classes expositives 4 4 8
Elaboració de treballs 8 16 24
Treball en equip 8 10 18
Tutories 5 0 5
Total 25 50 75

Bibliografia

  • Seaton, A.V (1996 ). The Marketing of tourism products : concepts, issues and cases . Londres: International Thomson Business Press. Catàleg
  • Morgan, Adam (1999 ). Eating the big fish : how challenger brands can compete against brand leaders . New York [etc.]: Wiley & Sons. Catàleg
  • Pat Fallon and Fred Senn (2006). Exprime la Idea. Harvard Business School Press. Catàleg
  • Lee, Nancy (cop. 2011 ). Social marketing : influencing behaviors for good (4th ed.). Thousand Oaks: SAGE. Catàleg
  • Coe, John (2004 ). The Fundamentals of business-to-business sales and marketing. New York: McGraw-Hill Professional. Recuperat 30-06-2014, a http://www.netLibrary.com/urlapi.asp?action=summary&v=1&bookid=124504 Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Elaboration of two small group essays related to case studies, prepared during non-class hours, and oral presentation in class of basic results. Each essay has 30% of the final grade. Quality of content, richness of data, quality of exposition 60
Elaboration of two small group essays and oral presentation in class of basic results. Each essay has 20% of the final grade. The quality of the obtained data and their presentation in class. 40

Qualificació

Students will be required to realize four small essays in group related to the various types of marketing. In order to aprove the subject, students must have the medium of all four essays.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Students who will not participate in the group essays, will have the NP note.

Observacions

It is recommended that students have previously taken a Marketing class.