Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
Marketing Político En esta asignatura se estudiará los principios y las aplicaciones del Marketing Político, haciendo una revisión de conceptos clave. Este curso sintetiza la investigación académica sobre marketing político, con teorías y ejemplos empíricos de todo el mundo. Busca explicar qué es el Marketing Político, mostrar cómo se usa en la práctica y estimular la reflexión sobre cómo se debe utilizar en el futuro De forma general se hará un análisis sobre estudios, ejemplos y casos reales sobre de las - características - técnicas - tácticas - aplicabilidad - herramientas del Marketing Político
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
BRUNO WIGET
Idioma de les classes:
Castellà (50%), Anglès (50%)

Competències

  • 5G- Analitzar i adoptar actituds i comportaments ètics i responsables en la pràctica professional
  • 8G- Ser hàbil en la comunicació i en les relacions interpersonals, utilitzant i seleccionant les tecnologies de la informació i la comunicació més adequades a cada situació
  • 10G- Diferenciar i valorar les investigacions qualitatives i quantitatives, realitzant anàlisis crítiques
  • 9E- Identificar les variables que generen valor en el mitjà online per planificar i controlar la informació empresarial a Internet, aplicant tècniques de recollida de dades online
  • 12E- Definir l'estratègia de comunicació i relacions públiques

Continguts

1. 1. Introducción al Marketing Político 1.1 ¿Qué es el Marketing Político? 1.2 La relación entre Marketing Político y sus disciplinas de padre (Ciencias Políticas y marketing) 1.3 Estudiar e investigar Marketing Político 1.4 Marketing Político; un campo dinámico

2. 2. Estrategia política 2.1 Orientación 2.2 Estrategias de posicionamiento 2.3 Estrategias de ataque y defensa 2.4 Estrategias orientadas al mercado y las ventas 2.5 Estrategias populistas 2.6 Estrategia y medio ambiente 2.7 Medición del marketing político 2.8 Aplicación de la estrategia política

3. 3. Investigación / mercado político 3.1 El mercado político y el consumidor político 3.2 Investigación cuantitativa; Encuestas, segmentación, perfil de votantes, analítico y experimental marketing 3.3 Grandes datos; Comercialización analítica y experimental 3.4 Investigación cualitativa; Grupos focales, co-creación y marketing deliberativo 3.5 Oposición, investigación de candidatos y políticas 3.6 Transferencia global de conocimientos 3.7 Investigación de marketing político informal de bajo costo 3.8 ¿Qué método? 3.9 Cómo se utiliza la investigación de mercado política

4. 4. Marca política 4.1 Criterios para marcas políticas eficaces 4.2 Marca líderes políticos 4.3 Marca candidatos 4.4 Marca los partidos 4.5 Marca política, gobierno y programa 4.6 Marca una ciudad y una nación 4.7 Mantener y cambiar el nombre de las marcas políticas

5. 5. Marketing político interno 5.1 Voluntarios de marketing 5.2 Crear unidad 5.3 Comercialización de relaciones dentro de partidos políticos y campañas 5.4 Recaudación de fondos 5.5 Gestión del personal y recursos de Marketing Político 5.6 Control central versus control local versus control voluntario

6. 6. Comunicación estática de Marketing Político 6.1 Comunicación de marketing de los candidatos 6.2 Comunicación de la campaña 6.3 Herramientas de comunicación 6.4 Política de venta 6.5 Comunicación del cambio 6.6 Gestión de crisis 6.7 Comunicaciones de marketing integradas

7. 7. Comunicación relacional e interactiva de Marketing Político 7.1 E-marketing 7.2 Relaciones públicas 7.3 Comunicación de liderazgo interactiva y receptiva 7.4 Comunicación de responsabilidad electoral 7.5 Gestión de la reputación

8. 8. Comercialización de la entrega (implementación) política 8.1 Requerimientos de entrega 8.2 Gestión de las expectativas antes de la elección 8.3 Realización de la entrega en el poder 8.4 Gestión de problemas en la entrega 8.5 Comunicación del progreso y el éxito de la entrega

9. 9. Marketing político y democracia 9.1 Liderazgo político 9.2 Ciudadanía 9.3 Participación política 9.4 Representación 9.5 Política 9.6 Principio y ética

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 38 55 93
Classes expositives 12 20 32
Lectura / comentari de textos 8 15 23
Prova d'avaluació 2 0 2
Total 60 90 150

Bibliografia

  • AIRA, A. (2008). Màrqueting polític: L’art de guanyar eleccions. Del cartell a Youtube.. Trípodos.
  • ALONSO, M. (2011). arketing político 2.0. Lo que todo candidato necesita saber para ganar las elecc. Gestión 2000.
  • BARQUERO, J. D. (2005). Gane usted las próximas elecciones. Marqueting político. . Gestión 2000.
  • Lees-Marshment Jennifer (2014). Political Marketing, Priciples and Applications. Routledge.
  • Wojciech Cwalina, Andrezej Falkowski, Bruce I. Newmann (2011). Political Marketing; Theoretical and Strategic Foundacions. M.E. Sharpe, Inc..
  • Aaker David A., Biel Alexander L (1993). Brand Equtiy & Advertising. Laurence Erlbaum Associates.
  • Duchese Peter (2002). Crafting Customer Value, The Art and Science. Purdue University.
  • Haig Matt (2003). Die 100 grössten Marken-Flops. Verlag Moderne Industrie.
  • Kotler Philip Dr (2003). Marketing Management (11th edition). Pearson Education .
  • Kotler Philip Dr., Bliemel Freidheim (1999). Marketing Management (9. Auflage). Schäffler-Poeschel Verlag.
  • Meier Andres Prof. Dr. , Stormer Hendrik Dr. (2008). eBusiness & eCommerce / Management der digitalen Wertschöfpungskette. Springer.
  • Ramsoy Thomas Z. Dr. (2015). Introduction to Neuromarketing & Consumer Neuroscience. Neurons Inc; 1st edición, version.1.2.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Análisis / Estudios de Casos, ejercicios L'anàlisi i estudi de casos representen el 30% de la nota final. 30
Elaboración de trabajos El treball individual representa el 20% de la nota final. 20
Prueba de Evaluación La prova d'avaluació representa el 50% de la nota final. 50

Qualificació

La evaluación de la asignatura será de la siguiente forma:
2-3 prácticas para desarrollar con un valor total de 50% sobre la nota final y dos examen con valor de 25% cada uno.

Para poder acceder a al examen final es no es necesario haber aprobado todas las prácticas de la evaluación continua. En caso de que el alumno no supere la evaluación con como mínimo un aprobado se someterá a un examen final en el cual se integrarán todos los contenidos de la asignatura y del cual dependerá la nota final del alumno, dicho examen y su nota final representará el 100% de la nota.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Segons normativa de la Universitat de Girona:
La qualificació de "No Presentat" exhaureix convocatòria de qualificació als efectes previstos en la normativa de Permanència i progressió en estudis de grau de la Universitat de Girona.

Observacions

Es necesario un previo conocimiento del inglés fluido