Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
PROCÉS PRÀCTIC DE CREACIÓ D’UNA CAMPANYA PUBLICITÀRIA. Aquest seminari ens permet conèixer a fons els diferents aspectes que incideixen en la realització d’una campanya publicitària com a professional en actiu. La metodologia que s’imparteix està centrada en analitzar de forma pràctica les campanyes que es fan en una agència a partir d’un briefing del client fins a la valoració final, passant per tot el procés que viu la campanya de publicitat. El seminari es basa en casos reals, valorant les mancances que pot tenir un briefing, com aquell briefing es transforma en una campanya i finalment les peces que es proposen al client, identificant els aspectes positius de cada proposta i projecte, respecte al target, el posicionament, el producte i el mercat. Coneixerem com s’organitzen i quin tipus de clients tenen les diferents tipologies d’agència de publicitat: petites i grans, creatives o més enfocades a màrqueting, segons la seva capacitat d’internacionalització o per la seva especialització en sectors concrets. Analitzarem el procés de treball entre departaments per tal d’homogeneïtzar una campanya i fer una proposta d’èxit al client.
Crèdits ECTS:
3

Grups

Grup PR

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
Idioma de les classes:

Competències

  • Llegir, comprendre i comentar textos científics.
  • Desenvolupar la capacitat d’anàlisi, de síntesi i de judici crític, identificant i argumentant les causes i el context.
  • Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge i elaborar estratègies per millorar-los.
  • Treballar en equip manifestant capacitat per assolir el rol que es demana en cada context i desenvolupant vincles que potenciïn la cooperació.

Continguts

1. - El primer contacte. Procedència de l’encàrrec.

2. - Credencials d’agència.

3. - Tipologies de clients. Tipologies de briefing. El llenguatge del client.

4. - Nivells d’interlocució i gestió amb el client.

5. - Assignació d’equips en funció del projecte (comptes, creació, producció, mitjans).

6. - Departaments i circuits dins l’agència.

7. - Procés de treball de cada departament.

8. - Ordres de treball i ordres de compra.

9. - Càlcul i assignació de pressupost.

10. - Presentació de la campanya. Elements clau.

11. - Aprovació del client i ajust de propostes

12. - La campanya al carrer.

13. - Tancament i valoració de campanya.

14. - Formes de retribució.

15. - Resolució de problemàtiques a l’agència i amb el client.

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 22,5 52,5 75
Total 22,5 52,5 75

Bibliografia

  • OCAÑA, Fernando (2006). La publicidad contada con sencillez. Madrid: Maeva.
  • FERRER, Ignasi (2014). Gestión empresarial de la agencia de publicidad. Madrid: Díaz de Santos.
  • HAIG, Matt (2004). El reinado de las marcas. Barcelona: Gestión 2000.
  • BURTENSHAW, Ken (2007). Principios de publicidad. Barcelona: Gustavo Gili. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Realització dels treballs que proposi el docent, a partir del desenvolupat a classe. L'alumne ha de realitzar els treballs en grups encarregats pel professor i superar-los. 100

Qualificació

Per superar el seminari és indispensable fer un treball pràctic en grup i superar-lo.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
La no realització del treball assignat o la no assitència del mínim de classes (cal assistir com a mínim a 5 classes presencials per optar a la nota de treball del grup).