Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
El advergame com a format publicitari: principals característiques i estratègies usades en casos reals d'èxit.
Crèdits ECTS:
3

Grups

Grup A

Durada:
Anual
Professorat:
Idioma de les classes:
Català (60%), Castellà (10%), Anglès (10%), Francès (10%), Italià (10%)

Competències

  • CG.4. Recollir i seleccionar informació de forma eficaç i eficient, en funció d'objectius predeterminats, i de diferent procedència i format, respectant l'autoria de les fonts.
  • CE.12. Operar les diverses estratègies publicitàries sorgides amb els nous formats narratius.

Continguts

1. Advergaming. Publicitat i videojocs. Història de com les marques han utilitzat els videojocs per tal de promocionar-se i fer publicitat.

2. Product Placement. Publicitat en els videojocs. On es troba, com funciona i quin missatge té la publicitat que se situa en el desenvolupament del joc als videojocs.

3. Publicitat a partir d'Aplicacions. Les APPs configuren un relat molt apte per captar l'atenció de les persones. Les APPs les creen un programador, però també un dissenyador del producte. Aquest dissenyador del producte és un creatiu que pot aportar un relat en publicitat.

4. El món d'Internet i la publicitat. Noves formes de comunicació

5. Continguts audiovisuals. Aquest llenguatge creix de manera exponencial com a proposta a Internet. Anàlisi de productes publicitaris i propostes creatives

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 38 37 75
Total 38 37 75

Bibliografia

  • Marolf, Gerald (2012). Advergaming and In-Game Advertising: An Approach to the next Generation of Adver. AkademikerVerlag.
  • Col·lectiu (2010). Advergaming. LLCBooks.
  • Ipe, Mary (2008). Advergaming and In-Game Advertising: An Introduction. ICFAI books.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Sessions pràctiques a classe Les classes són presencials i tenen caràcter pràctic 20
Proposta analítica sobre advergaming Proposta creativa a l'entorn dels continguts sobre advergaming 30
Anàlisi i proposta creatives sobre llenguatge audiovisual Treball individual 20
Publicitat i Internet. Anàlisi de noves formes de comunicació i de publicitat Treball individual 30

Qualificació

Anàlisi advergaming i product placement. A partir de les classes de caràcter participatiu i teòric presentar un treball relacionat amb el conjunt de conceptes i coneixements de les classes presencials

Observacions

L'assignatura té un caràcter teòric. El conjunt de la cultura és ampli i s'hi inclou productes com els còmics, els cartells o els videojocs, al costat del teatre o la literatura. Hi ha un marc cultural compartit que permet treballar conceptes comuns al conjunt de la cultura i com la publicitat interactua en aquests pensaments compartits per tal de vendre un producte concret.