Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
Teoria i història de la publicitat. Gestació i evolució de gèneres i formats comercials. Processos i estructures publicitàries. Anàlisi de les relacions entre els diferents actors del procés de comunicació comercial i les seves estratègies. *MOLT IMPORTANT* Només per aquest curs 2016-2017 i com a efecte del canvi de Pla vell d'estudis a Pla nou, els alumnes de 1r tenen un seminari en anglès, bàsic i obligatori, d'Introducció a la Recerca (Introduction to Research in Communication). L'evaluació d'aquest seminari, 10% es durà a terme mitjançant un examen tipus test. Les dates de l'examen i més informació es donarà a classe. La resta d'estudiants matriculats a Fonaments de la Publicitat, que estan cursant 2n, no tindran el Seminari d'anglès però hauran d'entregar una memòria relacionada amb una de les activitats en grup avaluables. Aquesta memòria tindrà un pes a l'avaluació pels alumnes de 2n d'un 10%. La resta de la informació es donarà a classe.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
CELIA ANDREU SANCHEZ  / MARIA JOSEFA BADELL SERRA  / SILVIA ESPINOSA MIRABET  / JORDI REIXACH SANCHEZ  / JORDI SERRA SIMON
Idioma de les classes:
Català (70%), Castellà (20%), Anglès (10%)

Grup B

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
CELIA ANDREU SANCHEZ  / MARIA JOSEFA BADELL SERRA  / SILVIA ESPINOSA MIRABET  / JORDI REIXACH SANCHEZ  / JORDI SERRA SIMON
Idioma de les classes:
Català (70%), Castellà (20%), Anglès (10%)

Competències

  • CG.4. Recollir i seleccionar informació de forma eficaç i eficient, en funció d'objectius predeterminats, i de diferent procedència i format, respectant l'autoria de les fonts.
  • CG.7. Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge i elaborar estratègies per millorar-los.
  • CE.3. Descriure els principals components estructurals de tots els sectors implicats en la comunicació publicitària i en les relacions públiques.
  • CE.11. Comparar les principals variables que configuren els rols de les audiències i els públics

Continguts

1. Tractament teòric de la publicitat.

          1.1. Conceptualitzacions

          1.2. Aportacions dels principals teòrics de la publicitat

          1.3. Principals teories sobre publicitat

          1.4. Publicitat: connotació i denotació

2. Evolució històrica de la publicitat. ATL, BTL, TTL.

          2.1. Publicitat a la premsa,el cinema, la ràdio i la TV.

          2.2. Evolució segons Eguizábal.

          2.3. Principals formats online

3. Cartell: art i fonaments.

          3.1. Cartell característiques, estructura i funcions.

4. Fotografia i publicitat.

          4.1. Principals autors, estils i tendències.

5. Introducció i història del Branded Content.

6. PART INTRODUCTION TO RESEARCH IN COMMUNICATION

          6.1. Mastering word and discovering academic journals.

          6.2. Presentation. Research in Social Communication: Basic aspects.

          6.3. Main techniques applied to social sciences.

                    6.3.1. Qualitative Techniques.

                    6.3.2. Quantitative Techniques.

          6.4. Theoretical Framework.

                    6.4.1. Kinds of quotations.

          6.5. Kinds of Research in Social Sciences.

          6.6. Bibliography.

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 0 7,5 7,5
Cerca d'informació 0 20 20
Classes expositives 31 0 31
Elaboració de treballs 0 38,5 38,5
Exposició dels estudiants 1,5 0 1,5
Lectura / comentari de textos 0 50 50
Prova d'avaluació 1,5 0 1,5
Total 34 116 150

Bibliografia

  • Herreros, Mario (1995). La publicitat: Fonaments de la comunicació publicitària.. Barcelona: Pòrtic. Catàleg
  • Cebrián González, Carlos (cop. 2007-2008 ). Historia de la publicidad . Zaragoza: DELSAN. Catàleg
  • Checa Godoy, Antonio (cop. 2007 ). Historia de la publicidad . La Coruña: Netbiblo. Catàleg
  • Coronado e Hijón, Diego (2001 ). La Metáfora del espejo : teoría e historia del cartel publicitario . Sevilla: Alfar. Catàleg
  • Eguizábal, Raúl (cop. 1998 ). Historia de la publicidad . Madrid: Eresma & Celeste. Catàleg
  • Eguizábal, Raúl (cop. 2007 ). Teoria de la publicidad . Madrid: Cátedra. Catàleg
  • Vellilla, J. (2010). Branding: tendencias y retos en la comunicación de marca. Barcelona: UOC. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Cerca i gestió d'informació. "Actes entregables" Forma part de la recerca per a dur a terme la pràctica sobre el Vestigi 10
Anàlisi Ressenya M. Herreros Ressenya 10
Elaboració de treballs i informes Treball del vestigi 10
Exposició/ presentació de treballs per
part dels estudiants a classe o davant d'un tribunal
Contempla la presentació i defensa a classe de la pràctica del vestigi. 10
Prova d'avaluació examen 30
Anàlisi de casos: realització anunci gràfic Treball en parella 20
Research exam Research exam prova que es fa a través del moodle 10

Qualificació

•El no enviament d’una o més pràctiques i/o treballs dins del termini establert implica renunciar a totes les notes obtingudes de l’avaluació continua.

•Per seguir el model d’Avaluació Continua cal assistir a classe. No és compatible no assistir a classe i seguir el model d’Avaluació Continua. Excepcionalment el professor valorarà els casos de força major.

•El professor pot passar llista en qualsevol moment.


•La presentació del vestigi a classe anirà a càrrec d'un membre de l'equip que el professor/a seleccionarà en el moment precís de dur a terme l'esmentada presentació.

EXAMENS TIPUS TEST:
Les preguntes errònies o en blanc de l'examen tipus test no resten punts. Cal obtenir almenys un 6 per a poder fer mitjana amb la resta d'activitats de l'assignatura.




Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Obtindrà un No Presentat (NP) tot estudiant que no entregui els exercicis dins del termini establert o no assisteixi a classe.Un NP
implica un 0.

Obtenir un No Presentat implica repetir tota l'assignatura de nou.

Observacions

*MOLT IMPORTANT*
L'assignatura contempla un Seminari en anglès, bàsic i obligatori, d'introducció a la Recerca (Introduction to Research in Communication). L'avaluació d'aquest seminari, 10% es durà a terme mitjançant un examen tipus test. Les dates de l'examen i més informació es donarà a classe i està penjada al moodle.