Dades generals

Curs acadèmic:
2018
Descripció:
Teoria i història de la publicitat. Gestació i evolució de gèneres i formats comercials. Processos i estructures publicitàries. Anàlisi de les relacions entre els diferents actors del procés de comunicació comercial i les seves estratègies.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
MARIA JOSEFA BADELL SERRA  / SILVIA ESPINOSA MIRABET
Idioma de les classes:
Català (70%), Castellà (20%), Anglès (10%)

Grup B

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
MARIA JOSEFA BADELL SERRA  / SILVIA ESPINOSA MIRABET
Idioma de les classes:
Català (70%), Castellà (20%), Anglès (10%)

Competències

  • CG.4. Recollir i seleccionar informació de forma eficaç i eficient, en funció d'objectius predeterminats, i de diferent procedència i format, respectant l'autoria de les fonts.
  • CG.7. Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge i elaborar estratègies per millorar-los.
  • CE.3. Descriure els principals components estructurals de tots els sectors implicats en la comunicació publicitària i en les relacions públiques.
  • CE.11. Comparar les principals variables que configuren els rols de les audiències i els públics

Continguts

1. TRACTAMENT TEÒRIC DE LA PUBLICITAT

          1.1. Conceptualitzacions

          1.2. Principals teories sobre publicitat

2. EVOLUCIÓ HISTÒRICA DE LA PUBLICITAT. ATL, BTL, TTL.

          2.1. Publicitat exterior, a la premsa,el cinema, la ràdio i la TV.

3. INTRODUCCIÓ A LA PUBLICITAT ONLINE

          3.1. Canvi de paradigma dins l’entorn comunicatiu

          3.2. Nous dispositius i models de negoci

4. PUBLICITAT I MARKETING: FORMATS BTL,TTL

          4.1. Planificació de mitjans

          4.2. Accions estratègiques i tàctiques

          4.3. Formats per a mitjans propis, de pagament i guanyats

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 12 24,5 36,5
Cerca d'informació 0 20 20
Classes expositives 35 0 35
Elaboració de treballs 9 28 37
Prova d'avaluació 1,5 20 21,5
Total 57,5 92,5 150

Bibliografia

  • Herreros, Mario (1995). La publicitat: Fonaments de la comunicació publicitària.. Barcelona: Pòrtic. Catàleg
  • Cebrián González, Carlos (cop. 2007-2008 ). Historia de la publicidad . Zaragoza: DELSAN. Catàleg
  • Checa Godoy, Antonio (cop. 2007 ). Historia de la publicidad . La Coruña: Netbiblo. Catàleg
  • Coronado e Hijón, Diego (2001 ). La Metáfora del espejo : teoría e historia del cartel publicitario . Sevilla: Alfar. Catàleg
  • Eguizábal, Raúl (cop. 1998 ). Historia de la publicidad . Madrid: Eresma & Celeste. Catàleg
  • Eguizábal, Raúl (cop. 2007 ). Teoria de la publicidad . Madrid: Cátedra. Catàleg
  • Vellilla, J. (2010). Branding: tendencias y retos en la comunicación de marca. Barcelona: UOC. Catàleg
  • Santana, Eva (2017). Tapas de publicidad. Barcelona: Promopress. Catàleg
  • Martínez Pastor,E. &Nicolás Ojeda, M.Á. (coord.) (2016). Publicidad digital. Hacia una integración de la planifiación, creación y medició. Madrid: ESIC.
  • Peñarroya, M. Casas, H. (2014). Cómo ser primeros en google sin pagar. Posicionamiento natural en buscadores. Barcelona: UOC.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
El meu primer anunci (offline) En grup. Vídeo de 3': és un insert d'un personatge + l'anunci esmentat muntat de manera creativa.
El treball es basa en entrevista a personatge conegut explicant com era el primer anunci/publicitat que recorda i per què ho recorda.
Es valorarà:
1.-L'elecció d'un subjecte interessant i la tria de l'insert
2.-La veracitat de l'anunci recordat inclòs en el vídeo
3.-L'originalitat i la coherència del muntatge final
10
Elaboració d'un treball sobre un vestigi publicitari i la seva evolució (online i offline) Memòria escrita, en equip, sobre un vestigi publicitari anterior al s.XX i la seva evolució als '60 i a l'era Internet. Cal citar 3 fonts teòriques diferents i mantenir una estructura acadèmica.
10
Anunci de premsa (offline) Treball individual. Cal realitzar un anunci versemblant per La Vanguardia. Els detalls seran penjats al moodle. 10
Examen test sobre la teoria offline Examen tipus test de 50 preguntes (a,b,c) sobre la teoria vinculada a la publicitat offline. Les preguntes correctes puntuen +0'2 punts i les incorrectes o en blanc resten: -0'2 punts.
Cal consultar el moodle per saber-ne els detalls.
20
Examen tipus test sobre la teoria online Examen de la part de la teoria sobre publicitat online.
Serà un examen tipus test de 50 preguntes (a,b,c) de tal manera que una pregunta correcta puntua +0,2 punts i una incorrecta o en blanc resta: -0,2 punt.
Trobareu al moodle tots els detalls sobre els continguts que entren.
20
Tasques avaluatives a l'aula Són tasques breus online, per identificar els diferents conceptes que es van treballant a teoria. 10
Elaboració indvidual d'un bàner Tasca individual. Consultar-ne els detalls al Dossier de l'assignatura 10
Elaboració individual d'un pop-up Cada alumne elaborarà un anunci tipus pop-up. Instruccions al moodle 10

Qualificació

•El no enviament d’una o més pràctiques i/o treballs dins del termini establert implica renunciar a totes les notes obtingudes d' avaluació continua i cal repetir l'assignatura.

•Per seguir el model d’Avaluació Continua cal assistir a classe. No és compatible no assistir a classe i seguir el model d’Avaluació Continua. Excepcionalment el professor valorarà els casos de força major.

•El professor pot passar llista en qualsevol moment així com encarregar petites proves puntuables sense previ avís.


•La presentació del vestigi a classe anirà a càrrec d'un membre de l'equip que el professor/a seleccionarà en el moment precís de dur a terme l'esmentada presentació.

•Aquesta assignatura no té recuperacions. Es farà mitjana amb totes les notes obtingudes en els diferents apartats, sempre i quan siguin superior a 4. Si l'alumne obté un nota de menys de 4 no podrà seguir i haurà de repetir l'assignatura.

•Les professores podran rebaixar les notes dels treballs escrits sempre i quan el grau d'ortografia i sintaxi sigui molt deficitari.

•EXAMENS TIPUS TEST:
Seran de resposta tipus: a, b, c.
Hi haurà una sola resposta vàlida.
Les preguntes incorrectes/en blanc DESCOMPTEN -0'2 PUNTS.




Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Obtindrà un No Presentat (NP) tot estudiant que no entregui els exercicis dins del termini establert o no assisteixi a classe.Un NP
implica un 0.

Obtenir un No Presentat implica repetir tota l'assignatura de nou.

Observacions

Per fer un bon seguiment de l'assignatura és necessari llegir i seguir el Dossier de la mateixa, on hi ha el detall de totes els treballs que caldrà dur a terme, així com la bibliografia que cal llegir-se per superar els examens.