Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
La creació d'una marca, així com la seva gestió, ha esdevingut una de les peces clau a l'hora de crear i/o fer créixer una companyia. El concepte de la marca resideix en la ment dels nostres clients, i nosaltres, com a professionals, hem de ser capaços d'aconseguir que aquests conceptes estiguin alineats amb el que nosaltres, com a companyia, volem transmetre. En aquesta assignatura aprendrem quin és el procés que cal seguir a l'hora de crear una marca, tant des del punta de vista més conceptual i psicològic, com des del punt de vista visual. Per altra banda, aquesta assignatura també ens permetrà conèixer a fons els diferents aspectes que incideixen en la realització d’una campanya publicitària com a professional en actiu. La metodologia que s’imparteix està centrada en analitzar de forma pràctica les campanyes que es fan en una agència a partir d’un briefing del client fins a la valoració final, passant per tot el procés que viu la campanya de publicitat. El seminari es basa en casos reals, valorant les mancances que pot tenir un briefing, com aquell briefing es transforma en una campanya i finalment les peces que es proposen al client, identificant els aspectes positius de cada proposta i projecte, respecte al target, el posicionament, el producte i el mercat. Coneixerem com s’organitzen i quin tipus de clients tenen les diferents tipologies d’agència de publicitat: petites i grans, creatives o més enfocades a màrqueting, segons la seva capacitat d’internacionalització o per la seva especialització en sectors concrets. Analitzarem el procés de treball entre departaments per tal d’homogeneïtzar una campanya i fer una proposta d’èxit al client.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
ALBERT COSTA MARCE  / JORDI REIXACH SANCHEZ
Idioma de les classes:

Grup B

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
ALBERT COSTA MARCE  / JORDI REIXACH SANCHEZ
Idioma de les classes:

Grup ER

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
ALBERT COSTA MARCE  / JORDI REIXACH SANCHEZ
Idioma de les classes:

Grup SO

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
ALBERT COSTA MARCE  / JORDI REIXACH SANCHEZ
Idioma de les classes:

Competències

  • CG.2. Expressar-se amb correcció, oralment i per escrit.
  • CG.7. Avaluar la pròpia activitat i el propi aprenentatge i elaborar estratègies per millorar-los.
  • CG.10. Utilitzar l'enginy i la creativitat per trobar solucions adequades a problemes inèdits.
  • CE.13. Diferenciar i utilitzar tots els elements visibles i no visibles que constitueixen una Imatge.

Continguts

1. Creació d'una marca

          1.1. Què és el branding?

          1.2. El procés de creació d'una marca

          1.3. Evolució del concepte de marca

          1.4. El concepte d'una marca

          1.5. Els valors d'una marca

          1.6. El posicionament de la marca i el target

          1.7. La personalitat d'una marca

          1.8. El naming

          1.9. El logotip

          1.10. Color, tipografia i estil visual d'una marca

          1.11. El grafisme de la marca

          1.12. El packaging

          1.13. La publicitat de la marca: el concepte creatiu

          1.14. La publicitat de la marca: anunci gràfic

          1.15. La publicitat de la marca: falques radiofòniques

          1.16. La marca a les xarxes socials

2. Campanya

          2.1. La investigació. Mètodes i tècniques de recopilació d’informació

          2.2. Plataforma emocional

          2.3. Benchmarking

          2.4. Planificació estratègica. Swot Dafo

          2.5. Segmentació

          2.6. Estratègies de posicionament

          2.7. Fidelització del client

          2.8. Producte i servei

          2.9. Mitjans de comunicació off-line

          2.10. Mitjans de comunicació on-line

          2.11. Nous paradigmes. Transmèdia

          2.12. Campanyes locals i internacionals. Tipus.

          2.13. Preu i distribució

          2.14. Pressupost i costos

          2.15. Avaluació de la campanya

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Classes expositives 12 0 12
Classes participatives 22,5 0 22,5
Classes pràctiques 12 51 63
Elaboració de treballs 0 42,5 42,5
Prova d'avaluació 0 0 0
Resolució d'exercicis 0 10 10
Total 46,5 103,5 150

Bibliografia

  • HEALEY, MATTHEW (2009). ¿QUÉ ES EL BRANDING?.. Editorial Gustavo Gili.
  • VELILLA, JAVIER (2010). BRANDING. TENDENCIAS Y RETOS EN LA COMUNICACIÓN DE MARCA. Editorial UOC. Catàleg
  • OLLÉ, RAMON i RIU, DAVID (2009). CÓMO PLANTAR MARCA PARA HACER CRECER NEGOCIOS.. Gestión 2000.
  • NEUMEIER, MARTY (2007). ZAG. CÓMO SUPERAR A TUS COMPETIDORES MEDIANTE DIFERENCIACIÓN RADICAL DE TU MARCA. Editorial LID.
  • OCAÑA, Fernando (2006). La publicidad contada con sencillez. Maeva.
  • FERRER, Ignasi (2014). Gestión empresarial de la agencia de publicidad. Díaz de Santos.
  • HAIG, Matt (2004). El reinado de las marcas. Gestión 2000.
  • BURTENSHAW, Ken (2007). Principios de publicidad. Gustavo Gili. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Selecció d'un producte/servei o empresa. Desenvolupament de la part psicològica i conceptual de la marca. Desenvolupament de la part visual d'una marca. Desenvolupament d'una campanya publicitària coherent amb la marca. Nivell de coneixement, professionalitat i creativitat de la marca desenvolupada, així com de les aplicacions proposades 50
CAMPANYA: 40% Elaboració d’una campanya real en grups (3-4 alumnes) i presentació. Cal aprovar Elaboració d’una campanya real en grups (3-4 alumnes) i presentació. Cal aprovar 40
CAMPANYA: 10% Treballs pràctics (4 treballs individuals). 4 treballs pràctics individuals (0,25 punts cada treball) 10
CAMPANYA: 50% Examen amb preguntes obertes i pràctic. Cal aprovar Examen amb preguntes obertes i pràctic. Cal aprovar 50

Qualificació

MARCA
Avaluació del procés de creació d'una marca. S'haurà d'efectuar tots els passos plantejats de manera satisfactòria.

CAMPANYA
La part de campanya constarà de:
- 40% Elaboració d’una campanya real en grups (3-4 alumnes) i presentació. Cal aprovar
- 10% Treballs pràctics (4 treballs individuals).
- 50% Examen amb preguntes obertes i pràctic. Cal aprovar
No es valoraran les pràctiques que superin l'extensió màxima indicada.
Les faltes d'ortografia restaran puntuació en els treballs.
Es valorarà l’ús de programari de maquetació en les pràctiques
(es recomana utilitzar Adobe InDesign o similar).

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
MARCA
Aquells alumnes que no realitzin el procés plantejat en els criteris de qualificació i no presentin, finalment, els treballs demanats, així com que no hagin assistit a un mínim de 5 classes presencials.

CAMPANYA
Excepte els 4 treballs individuals (10%), tant el treball (40% de la nota) com l'examen (50%) s'han d'aprovar obligatòriament.

Observacions

Pregunteu tot el que vulgueu i quan vulgueu!
Estem il·lusionats per ensenyar-vos tot el que sabem! :)