Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
Introducció als elements propis de la narrativa audiovisual. Tipologia i significat del muntatge. El ritme. El discurs audiovisual publicitari. Anàlisi del contingut de l'espot. El guió publicitari a TV i cinema. Components del guió tècnic, literari i story board. Elaboració d'un guió audiovisual.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 1r semestre
Professorat:
RAMON GIRONA DURAN  / DANIEL PITARCH FERNANDEZ
Idioma de les classes:
Català (65%), Castellà (15%), Anglès (10%), Francès (10%)

Competències

  • CG.1. Avaluar la sostenibilitat de les pròpies propostes i actuacions, des d'un punt de vista econòmic, ecològic i social
  • CG.2. Expressar-se amb correcció, oralment i per escrit.
  • CE.7. Planificar i executar un pla d'empresa, de màrqueting o de rodaje.
  • CE.12. Operar les diverses estratègies publicitàries sorgides amb els nous formats narratius.
  • CE.14. Aplicar els diferents mecanismes i elements de construcció d'un guió atenent a diferents formats, tecnologies i suports de producció.

Continguts

1. Narrativa audiovisual

          1.1. La publicitat televisiva i audiovisual

          1.2. Especificitat del discurs audiovisual publicitari

          1.3. Expressió o discurs de l'espot publicitari. Elements narratius del llenguatge audiovisual

          1.4. Contingut de l'espot publicitari. Estructures narratives i estratègies publicitàries.

2. Guió audiovisual

          2.1. Introducció al guionatge en publicitat i cinema

          2.2. La importància del guió

          2.3. Guió literari,tècnic, storyboard

          2.4. Elaboració d'un guió audiovisual

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 25,5 47 72,5
Classes participatives 22,5 15 37,5
Total 48 62 110

Bibliografia

  • JORGE DAVID FERNÁNDEZ GÓMEZ (2013). PRINCIPIOS DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA Y GESTIÓN DE MARCAS. MC GRAW HILL. Catàleg
  • RAMON GIRONA (ED.) (2012). CINEMA, PUBLICITAT I TURISME. . DOCUMENTA UNIVERSITARIA. Catàleg
  • C. BOUTON I Y. YUSTAS (2012). PRODUCT PLACEMENT (EMPLAZAMIENTO DE PRODUCTO): LA PUBLICIDAD EFICAZ. EDICIONES PIRÁMIDE..
  • MARIA ISABEL MARTÍN REQUERO, MARIA CRUZ ALVARADO LÓPEZ (COORD.) (2007). NUEVAS TENDENCIAS EN LA PUBLICIDAD DEL SIGLO XXI. . COMUNICACIÓN SOCIAL. EDICIONES Y PUBLICACIONES.
  • C. DEL PINO I F. OLIVARES (2006). BRAND PLACEMENT: INTEGRACIÓN DE MARCAS EN LA FICCIÓN AUDIOVISUAL. EDITORIAL GEDISA..
  • JEAN MARC LEHU (2005). LA PUBLICITÉ EST DANS LE FILM. ÉDITIONS D'ORGANISATION.. Catàleg
  • ISIDRO MORENO (2003). NARRATIVA AUDIOVISUAL PUBLICITARIA. PAIDÓS. Catàleg
  • JACQUES SÉGUÉLA (1991). HOLLYWOOD LAVA MAS BLANCO. BBB . Catàleg
  • ROBERT MCKEE (2009). EL GUIÓN. ALBA EDITORIAL. Catàleg
  • Escribir ficción: guia pràctica de la famosa escula de escritores de nueva York (2013). Gothams Writer’s Workshop. Catàleg
  • Jennifer Van Sijll (2005). Cinematic Storytelling: The 100 most powerful film conventions every filmaker mu. Michael Wiese (ED.).
  • Christopher Vogler (2002). El viaje del escritor: El cine, el guión y las estructuras míticas para escrito. EDICIONES ROBINBOOK, S.L..

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Classes pràctiques d'anàlisi de narrativa d'espots publicitaris i elaboració d'un treball aprofundit S'avaluarà de forma conjunta el contingut del treball i la participació en aquestes classes pràctiques 50
Classes de teoria i pràctica de guió audiovisual S'avaluaran les diferents activitats i tasques proposades 50

Qualificació

L'alumne haurà de respondre de manera positiva als requeriments d'avaluació de les dues principals matèries: narrativa i guió.
L'alumne haurà de participar, en grup, en la realització d’un guió audiovisual publicitari, en la seva fase de guió literari.
Pel que fa als treballs de narrativa audiovisual: un treball plagiat és un treball suspès. També la utilització o la cooperació en procediments fraudulents per dur a terme els treballs comporta la qualificació de 0 (suspens).
Un plagi d'una de les diverses proves o treballs de l’assignatura suposarà que l'alumne suspengui tota l’assignatura.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
La no realització dels treballs i exercicis de l'assignatura