Dades generals

Curs acadèmic:
2016
Descripció:
Introducció als principals conceptes del màrqueting. Introducció a l'empresa com a organització social. Tècniques d'investigació de mercats. Màrqueting de relacions. Piràmide de clients. DAFO. Elaboració d'un pla de màrqueting.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
JOSEP VICENÇ I ERES
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (10%), Anglès (10%)

Grup B

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
JOSEP VICENÇ I ERES
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (10%), Anglès (10%)

Competències

  • CG.2. Expressar-se amb correcció, oralment i per escrit.
  • CG.6. Analitzar els fets a partir d'una guia externa, identificant les causes i expressant l'opinió personal de forma sintètica.
  • CE.8. Relacionar els objectius de les empreses en relació amb la tipologia dels seus productes, així com la seva distribució, preu i comunicació per aconseguir major eficàcia i eficiència.
  • CE.11. Comparar les principals variables que configuren els rols de les audiències i els públics

Continguts

1. Introducció al màrqueting i a la investigació comercial.

2. Planificació estratègica del màrqueting.

3. Anàlisi de l'entorn.

4. L'intercanvi i el comportament del consumidor.

5. Segmentació, posicionament i diferenciació.

6. Investigació comercial.

7. La primera funció del màrqueting: 1P (Producte), 1C (Consum).

8. La segona funció del màrqueting: 2P (Preu), 2C (Cost).

9. La tercera funció del màrqueting: 3P (Plaça), 3C (Conveniència).

10. La quarta funció del màrqueting 4P (Promoció), 4C (Comunicació).

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Classes expositives 42 67 109
Prova d'avaluació 5 11 16
Resolució d'exercicis 5 72 77
Total 52 150 202

Bibliografia

  • Josep Chias (1997). El màrqueting. Comprendre per actuar (1a. edició). Barcelona: Proa. Catàleg
  • Patrick Renvoisé i Christople Morin (2006). Neuro-marketing el Nervio de la Venta (1a. edició). Barcelona: Editorial UOC.
  • Lluís Bassat (2013). El libro rojo de las marcas (1a. edició). Barcelona: Editorial Espasa Calpe. Catàleg
  • Kotler, Philip (2008 ). Fundamentos de marketing (8a ed.). Naucalpan de Juárez: Pearson Educación de México. Catàleg
  • Kotler, Philip (cop. 2008 ). Principios de marketing (12ª ed.). Madrid: Pearson Educación. Catàleg
  • Ries, Al (DL 2003 ). Las 22 leyes inmutables del marketing . Madrid [etc.]: Mcgraw-Hill. Catàleg
  • Santambrosio, Marc (2013). Todo lo que debes saber sobre el marketing en una setmana (1a. edició). Barcelona: Gestión 2000.
  • Ferrés i Prats, Joan (2005). Com veure la TV? (1a. edició). Barcelona: Consell de l'Audivisual de Catalunya. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Activitat docent Exàmens 70
Classes pràctiques Exercicis a classe o a casa 30

Qualificació

* 2 PROVES ESCRITES, UNA DE CARÀCTER PRÀCTIC I UNA ALTRA DE TEÒRICA. REPRESENTARAN EL 70% DE L'AVALUACIÓ. ES FARÀ LA MITJANA D'AQUESTES DUES PROVES.
* ES REALITZARAN TASQUES PERIÒDIQUES A CLASSE I A CASA QUE S'HAURAN DE PENJAR AL MOODLE. REPRESENTARAN EL 30% DE L'AVALUACIÓ.
* PER TAL D'ESTABLIR LA NOTA FINAL, PERÒ, CALDRÀ QUE ES TINGUI UNA NOTA MÍNIMA D'UN 4 D'AQUESTES DUES NOTES (LA DELS EXÀMENS I DE LES TASQUES) PER TAL DE SUPERAR L'ASSIGNATURA.

Criteris específics de la nota «No Presentat»:
Els alumnes que no es presentin a algun dels exàmens no podran superar el curs. Tampoc podran superar el curs aquelles persones que no tinguin un mínim d'un 4 a la mitjana dels exàmens o de les tasques.