Dades generals

Curs acadèmic:
2019
Descripció:
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup AC

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (20%)

Grup BC

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
JOSEP MARIA ESPINET RIUS
Idioma de les classes:
Català (80%), Castellà (20%)

Competències

  • CG1- Seleccionar i sistematitzar la informació de forma eficient
  • CG2- Construir i defensar arguments raonats a partir del coneixement d'altres propostes
  • CG3- Comunicar arguments de forma correcta oralment i per escrit en les llengües oficials i en anglès, treballant en entorns col·laboratius aflorant i augmentant les potencialitats pròpies i les dels altres
  • CG4- Analitzar críticament les dades i la documentació econòmica legal, i saber interpretar i extreure resultats significatius
  • CIFCE3- Solucionar problemes empresarials de manera innovadora en contextos complexos i dinàmics, dissenyant i aplicant decisions estratègiques, tàctiques i operatives
  • CIFCE5- Entendre el funcionament dels mercats i agents financers i les estratègies empresarials, elaborar un pla financer i controlar la seva execució
  • CIFCE10- Entendre el procés directiu, els elements del màrqueting, l'organització dels recursos humans, la gestió d'operacions i l'administració de l'empresa en tots els seus àmbits essencials

Continguts

1. Fonaments de Màrqueting

          1.1. Introducció i Conceptes de Màrqueting

          1.2. Planificació Comercial i estratègia competitiva

          1.3. Gestió de clients

2. Anàlisi Comercial

          2.1. Entorn, Mercat i Consumidors

          2.2. Gestió de la Informació Comercial

          2.3. Segmentació, Posicionament i Diferenciació

3. Estratègies de Màrqueting

          3.1. Política de Producte

          3.2. Política de Preus

          3.3. Política de Distribució

          3.4. Política de Promoció i Comunicació

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 5 25 30
Classes expositives 10 0 10
Classes pràctiques 25 0 25
Prova d'avaluació 2 60 62
Treball en equip 3 20 23
Total 45 105 150

Bibliografia

  • Kotler, Philip (2017). Fundamentos de Marketing (13ª). Pearson.
  • Santesmases Mestre, Miguel (2012). Marketing: conceptos y estrategias (6ª). Pirámide. Catàleg
  • Montero, Mª J.; Araque, R.A.; Gutíérrez, B. (2006). Fundamentos de marketing. Mc Graw Hill. Catàleg
  • Díaz, I.Mª; Rondán, F.J.; Díez de Castro, E.C. (2013). Gestión de precios (6ª). ESIC. Catàleg
  • Mesonero, Mikel i Alcaide, Juan Carlos (2012). Marketing Industrial: cómo orientar la gestión comercial a la relación rentable . ESIC.
  • Lovelock, Christopher i Wirtz, Jochen (2014). Marketing de Servicios. Pearson.
  • Villaseca, David (2014). Marketing. Innovación y marketing de servicios en la era digital. ESIC. Catàleg
  • Encarnación González, Elisa Alén (2005). Casos de dirección de marketing. Pearson Educación.
  • Rosa Díaz, Isabel María [et al]. (2013). Gestión de Precios (6ª). Madrid: ESIC.
  • Raju, Jagmohan [et al.] (2010). Fijando precios para ganar competitividad. Bresca Profit.
  • Santesmases Mestre, Miguel [et al] (2018). Fundamentos de Marketing (Economía y Empresa) (2ª). Pirámide.

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Treball. Desenvolupament. Treball en equip sobre algun tema relacionat amb el Màrqueting i la Gestió Comercial. A principi de curs s'indicarà una bateria de temes a desenvolupar i s'explicaran en detall els criteris específics. 20
Casos i activitats encarregats periòdicament Desenvolupament individual de casos/exercicis per aconseguir un millor aprenentatge de l’assignatura. Es poden demanar a tots els alumnes o de forma aleatòria. És important lliurar cada vegada que es demanin i a la vegada es valorarà la qualitat de la tasca realitzada. 20
Exàmens de l'assignatura Es faran 2 exàmens:

- Examen 1: el seu contingut són els temes de Fonaments de Màrqueting i d' Anàlisi Comercial. Val un 30% de l'assignatura.
- Examen 2: el seu contingut són els temes d'Estratègies de Màrqueting. Val un 30% de l'assignatura.

Cada examen tindrà contingut teòric i pràctic.

Les dates dels exàmens es concretaran en iniciar l'assignatura.
60

Qualificació

Per aprovar l'assignatura cal haver tret una mitjana de 5 en cadascuna de les parts (exàmens, treballs i activitats periòdiques)

Els alumnes que no arribin a aquesta nota podran fer un examen de recuperació que inclourà tot el contingut de l' assignatura i que valdrà un 100% de la nota.

Observacions

Per un adequat seguiment de l'assignatura és convenient estar al cas de les notícies periòdiques que apareixen.

Assignatures recomanades

  • Economia de l'empresa
  • Fonaments de l'empresa