Dades generals

Curs acadèmic:
2017
Descripció:
L'assignatura té com a objectiu principal desenvolupar les capacitats dels estudiants en l'elaboració d'un pla de màrqueting basat en el context d'una empresa i un entorn de mercat real.
Crèdits ECTS:
6

Grups

Grup A

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
LUIS IGNACIO FRADE GOBEO
Idioma de les classes:
Català (50%), Castellà (50%)

Horaris:

Activitat Horari Aula
Teoria1 dl 9-10:30, dc 9-10:30

Grup B

Durada:
Semestral, 2n semestre
Professorat:
LUIS IGNACIO FRADE GOBEO
Idioma de les classes:
Català (50%), Castellà (50%)

Horaris:

Activitat Horari Aula
Teoria2 dll 16:30-18, dc 16:30-18

Competències

  • Crear àmbits de treball cooperatiu on puguin aflorar i multiplicar-se les potencialitats del treball individual i participar-hi.
  • Entendre el funcionament dels mercats i les estratègies de les empreses que competeixen en els mercats financers.
  • Ser capaç de solucionar problemes de gestió de manera innovadora a partir de l'entorn cada vegada més complex i dinàmic que envolta l'empresa.
  • Elaborar un pla de màrqueting i controlar la seva execució.
  • Identificar les demandes dels mercats i establir les estratègies comercials necessàries par satisfer-les.

Continguts

1. Fonaments de màrqueting estratègic.

2. La investigació comercial i l'anàlisi del consumidor.

3. Màrqueting digital dins l'estratègia de l'empresa.

4. Introducció al pla de màrqueting.

5. Responsabilitat social corporativa i màrqueting.

6. Comercialització.

Activitats

Tipus d’activitat Hores amb professor Hores sense professor Total
Anàlisi / estudi de casos 22,5 102 124,5
Classes participatives 22,5 0 22,5
Prova d'avaluació 0 3 3
Total 45 105 150

Bibliografia

  • Miquel Peris, Salvador (2000). Introducción al marketing (2000). Prentice Hall. Catàleg
  • Kotler, Philip (1995). Dirección de marketing (8). Prentice Hall. Catàleg
  • Lambin, Jean Jacques (1995). Marketing estratégico (3). McGraw-Hill. Catàleg
  • Munuera Alemán, José Luis; Rodriguez Escudero, Ana Isabel (2002). Estrategias de Marketing; teoría y casos. Pirámide. Catàleg
  • Escorsa i Castells, Pere, Valls, Jaume Valls Pasola (1996). Tecnologia i innovació a l'empresa, : direcció i gestió (1). Universitat Politècnica de Catalunya. Catàleg
  • Lambin, Jean Jacques (1995). Casos prácticos de marketing. McGraw-Hill. Catàleg
  • Cooper, Robert G.; Edgett, Scott J., Kleinschmidt, Elko J. (2001). Portfolio management for new products (2). Perseus. Catàleg
  • Cooper, Robert G (2001). Winning at new products : accelerating the process from ideato launch (3). New York: Basic Books. Catàleg

Avaluació i qualificació

Activitats d'avaluació:

Descripció de l'activitat Avaluació de l'activitat %
Resolució d'un cas pràctic en cadascun dels temes. Per al desenvolupament dels continguts,es lliuraran notes tècniques per a l'estudi individual dels alumnes. Cada alumne prepararà els casos individualment, després reforçarà les seves conclusions en grups reduïts i per últim, es discutiran a classe sota la coordinació del professor. Exposició, Argumentació, i conclusions. 40
Participació en les classes expositives dels coneixements de cada tema. Exposició, Argumentació, i conclusions. 20
Examen final de resolució d'un cas. Examen final individual 40

Qualificació

La qualificació final de l'assignatura en avaluació continuada s'obtindrà a través dels percentatges següents:

1. Avaluació contínua per la presentació d’informes i resolució de casos pràctics durant el curs. Es valorarà en un 40%.

2. Avaluació continuada per la participació oral a classe. Es Valorarà en un 20%

3. Examen final. Es valorarà en un 40%

A la segona convocatòria el sistema d’avaluació serà el mateix que el descrit amb anterioritat.

Per a tenir una nota final d’avaluació continuada cal presentar totes les activitats en els terminis marcats.