La representación de género en la publicidad del siglo XXI
Girona, 25 y 26 de mayo de 2009

Presentación

congenere

Contacto

Congreso de Género
Sede: Centro cultural de la Mercè.Girona
Secretaria
Pl. Ferrater Mora, 1
Codigo Postal 17071 Girona
España
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Tel.: +34 972 419 700
Fax: +34 972 419 709
E-mail: e-mailpublicitatigenere@udg.edu

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Presentación

 

 

Con este congreso pretendemos inaugurar un foro en el que se pretenden poner en común diferentes perspectivas teóricas y empíricas sobre los modelos, procesos y límites de la identidad que aparecen en el discurso publicitario actual, con todas las implicaciones que ello conlleva para la noción de género, su representación y su percepción. Tomaremos un claro punto de partida: adivinar cuáles son los estereotipos de género que propone la publicidad y cuáles pueden estar relacionados con las actitudes en la violencia de género. En este sentido, se propone poner de manifiesto la construcción mediática de la identidad, las diversas formas de exclusión, las plurales interpretaciones de la realidad concernidas y los formatos culturales expresados en la publicidad. Todo esto prestando especial atención al impacto de los medios electrónicos como nuevo escenario audiovisual, con un lenguaje propio.

 

El congreso parte de un tema polémico y trascendente que cabe abordar desde diversas disciplinas: los sociólogos, los creativos publicitarios, los programadores y profesionales de los medios y de las cadenas de televisión, los representantes de entidades públicas (observatorios de publicidad, instituciones públicas que se ocupan de la mujer, organismos que velan por la igualdad…), el profesorado y los investigadores del ámbito de la filosofía, de la antropología, de la lengua y de la comunicación, etc. A su vez, la formulación de este congreso coincide con uno de los objetivos del Plan de Desarrollo del Milenio de la ONU: el que atañe a la promoción de la igualdad entre géneros y de la autonomía de la mujer.

 

El congreso es una iniciativa del grupo de investigación ARPA –Análisis de la Recepción de las Pantallas Audiovisuales- integrado por profesores de la Universidad de Gerona, la Universidad de Barcelona,  la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid y la Universidad del País Vasco; y cuenta con establecer sinergias de colaboración con diferentes servicios de la Universidad de Gerona, así como con varios servicios sociales dependientes de organismos públicos.

 

Por todo ello, pensamos que este congreso puede aportar un corpus investigador interdisciplinario a un problema social que, lejos de estar resuelto, continua siendo la asignatura pendiente de una sociedad plenamente democratizada como la nuestra: la violencia de género, los estereotipos y las desigualdades de género vehiculados por la publicidad.

 

Carmen Echazarreta Soler

Directora del Congreso

 

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